Estado del audio y la voz en España 2025

El informe V ‘Estado del Audio y la Voz en España 2025’, elaborado por Prodigioso Volcán con la colaboración de SEIM, traza una radiografía detallada de cómo se consumen y perciben en España los formatos de audio digital más relevantes, como son los podcast, audiolibros y asistentes de voz.

El estudio, basado en encuestas a internautas, muestra un ecosistema de audio digital en plena madurez, con tendencias convergentes hacia la consolidación de hábitos y la diversificación de usos.

Los podcasts siguen siendo el formato de audio más extendido y con mayor penetración entre los internautas. En 2025, el 95% de la población conectada ya ha conocido este formato, y el 74% lo consume, con casi la mitad escuchándolo al menos semanalmente. Esto representa un crecimiento constante desde informes anteriores, consolidando el podcast como un hábito de consumo cotidiano.

Además, los motivos de escucha reflejan un equilibrio entre entretenimiento (39,9%), aprendizaje (30,9%) e información (17,8%), lo que señala una evolución desde el puro ocio hacia contenidos más formativos y analíticos. Aburrimiento (30,4%) o falta de interés (24,1%) son las razones para no escucharlos.

Entre las plataformas, YouTube (54,3%) supera por primera vez a Spotify (46,6%) como canal más utilizado para escuchar podcast, seguido de Amazon Music (22,3%) o Audible (13,5%), lo que evidencia la exigencia de formatos más visuales y multiplataforma.

En 2025, el podcast ha presentado un perfil de audiencia bastante definido. Los principales consumidores son hombres y mujeres de entre 45 y 54 años. Una parte significativa de estos oyentes, el 42,8%, vive en pareja con hijos en el hogar, y el 66,5% cuenta con empleo activo, lo que dibuja un perfil adulto, laboralmente estable y con responsabilidades familiares. Además, el 82% escucha podcast principalmente desde el teléfono móvil, lo que confirma la centralidad de este dispositivo en los hábitos de consumo de audio digital.

En cuanto a los momentos de escucha, el podcast se asocia cada vez más a espacios de calma y tiempo personal. Así, el 63,8% lo escucha en momentos de relax en casa, el 30,6% antes de dormir y el 28,6% mientras realiza tareas domésticas. Aunque sigue existiendo consumo durante desplazamientos, en la práctica deportiva o incluso en el trabajo, el patrón dominante apunta a un uso del audio como acompañamiento en situaciones más relajadas.

En cuanto a los asistentes de voz, estos han superado la etapa de novedad para convertirse en herramientas habituales. Así, el 76% de los internautas los utiliza, y uno de cada cuatro lo hace a diario, integrándolos en tareas cotidianas como buscar información, poner música o enviar mensajes. Google Assistant sigue liderando, aunque Alexa ha ganado presencia.

Sin embargo, el informe muestra un aumento significativo del rechazo o escepticismo entre quienes no los usan, con un 42,9% que considera improbable adoptarlos. Esto apunta a barreras culturales o de confianza aún por superar, más allá de las puramente técnicas.

A propósito de los audiolibros, aunque parten de una base de consumidores más pequeña que los podcast o asistentes de voz, 2025 ha marcado un punto de inflexión en su evolución. El estudio destaca que el uso habitual del audiolibro se ha triplicado desde 2022, lo que indica que quienes adoptan este formato lo hacen de forma estable y recurrente.

En el caso de los audiolibros, los datos del muestran un crecimiento claro tanto en penetración como en frecuencia. El 40% de los internautas consume audiolibros al menos de manera ocasional, y un 26,7% los escucha como mínimo una vez por semana, una cifra muy superior al 9,7% registrado en 2022.

Paralelamente, el desconocimiento del formato se ha reducido hasta el 7,6%, lo que indica que el audiolibro no sólo es ampliamente conocido, sino que está consolidando una base de oyentes habituales cada vez más sólida.

Los motivos de escucha reflejan un enfoque claramente experiencial. Entre quienes consumen audiolibros, el 18,7% lo hace por disfrute y bienestar, el 15,7% por entretenimiento y el 12,3% por relajación.

Los motivos más funcionales, como estudiar o aprender, pierden peso frente a razones vinculadas al placer, la desconexión y el ocio activo. Entre quienes no los escuchan, la principal barrera no es tecnológica sino cultural, de tal modo que el 52,4% prefiere leer en papel o en formato digital antes que escuchar, lo que evidencia aún la fortaleza de la experiencia tradicional de lectura.

En cuanto a plataformas, Audible (43,7%) y Spotify (42,7%) concentran gran parte del consumo de audiolibros y se consolidan como líderes del mercado de audio narrativo digital. El teléfono móvil es también el dispositivo dominante para este formato, utilizado por el 77,3% de los oyentes, seguido por ordenadores (25,7%) y tabletas (19%).

Respecto al contexto de escucha, el 66,7% consume audiolibros en casa y el 36% lo hace antes de dormir. También se registran escuchas en desplazamientos (24,7%) y durante la práctica de ejercicio (15,3 %).

El perfil predominante del oyente de audiolibros es el de hombres entre 18 y 34 años, aunque también destacan parejas con hijos y personas de niveles socioeconómicos medio-bajos, que valoran especialmente la comodidad del formato en entornos domésticos o momentos que requieren concentración.

Además, el desconocimiento del formato es ya residual, situándose en niveles mínimos, lo que sugiere que casi toda la población internauta está familiarizada con lo que es un audiolibro.

Sin embargo, la intención de escucha entre quienes aún no consumen audiolibros no crece tan rápidamente, lo que apunta a un crecimiento futuro más moderado. Las barreras principales para no escucharlos siguen siendo el apego a la lectura en papel y la falta de conexión emocional con la narración, algo que todavía limita su adopción más amplia.

En conjunto, el informe revela un ecosistema de audio digital en expansión y diversificación, donde los podcast y los asistentes de voz consolidan su uso y los audiolibros emergen con fuerza como una nueva forma de consumo cultural y de entretenimiento, a pesar de que aún se enfrentan barreras para alcanzar a los segmentos más reacios.

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