Todo pasa y todo queda en Myspace.com

La tercera página web más visitada de Internet, después de Yahoo y, por supuesto, con el permiso del buscador Google; un enlace que tiene ya en torno a 70 millones de usuarios, y sigue creciendo en torno a 300.000 diarios, que se dice pronto; un fenómeno imparable, vamos, que, casi sin darnos cuenta, está trastocando los modelos tradicionales de entender y consumir la cultura del entretenimiento, pues, al fin y al cabo, el éxito de Myspace radica en dar espacio web gratuito a millones de páginas individuales.
En ellas, sin necesidad de manejar técnicas de creación de páginas web, los usuarios pueden colgar en la red cualquier documento, desde las fotos del último cumpleaños hasta los vídeos caseros, desde una novela escrita a deshoras hasta las maquetas musicales grabadas con los amigos. Parece mentira, pero en contra de las expectativas de los directores de marketing y de las campañas multitudinarias de publicidad, fenómenos como Myspace o Youtube demuestran que el usuario anónimo prefiere en muchas ocasiones rastrear solo, sin saber lo que va a encontrar, los contenidos que otros miles de usuarios anónimos han dejado en la red exclusivamente por diversión, por inquietud creativa o por esperanzado intento de salir del anonimato.
El fenómeno Myspace, por tanto, bien podría ser un síntoma de cambio y de transformación de dos paradigmas del consumo que se creían intocables:
1)¿Hace falta un proceso de selección para llevar al público lo que desea?
Tradicionalmente, o hasta la irrupción de Internet, se ha respondido afirmativamente.
El coste de la edición, producción y distribución de un producto cultural (una película, un libro, un disco) hacía inevitable que la compañía seleccionara aquellos materiales considerados de interés para su público. El coste mínimo de edición y difusión que permite Internet supone, por primera vez en la historia de la industria cultural, que no haga falta dicha selección. Todo, cualquier contenido, puede difundirse desde las páginas de Internet, y al fin miles de documentos escondidos, aburridos, interesantes o deplorables, están viendo la luz. Evidentemente, el proceso creciente de fenómenos como myspace o youtube no puede explicarse sin tener en cuenta el coste mínimo de producción para muchas de sus páginas: Myspace, por ejemplo, se limita ofrecer un servicio gratuito de espacio virtual—unos megas de memoria, un territorio marcado exclusivamente por la memoria física de un servidor—y son los propios usuarios los que llenan de contenidos las páginas web concedidas. Así que, obviamente, será mucho más fácil encontrar documentos que sean de fácil factura por parte del usuario—videos caseros, música por ordenador, fotos digitales—que otros que requieren mayor complejidad técnica—como películas o música—. Dicho de otra forma, los usuarios de estas páginas web estarían exclusivamente limitados por el coste técnico, nunca por “criterios de interés”. Se acabaría entonces con aquel dato que afirmaba que sólo una de cada cien novelas se publica; ahora, más bien, todas las novelas hallarían espacio en la red, con el consiguiente problema de su difusión, lo que nos lleva al segundo paradigma.
2)¿La promoción y la publicidad son necesaria para el éxito de una obra?
Hasta el surgimiento de Internet, los contenidos culturales eran promocionados mediante la publicidad, el marketing o las sinergias de las propias rutinas informativas de las grandes medios de comunicación. Y, sin embargo, fenómenos recientes—como la canción del Koala, o el éxito de ciertos blogs, o la difusión multitudinaria de ciertos vídeos—nos hacen pensar que el consumidor de Internet, debido a las peculiaridades del medio de comunicación del que dispone, no se limita a rastrear las páginas o los portales más conocidos—no olvidemos nunca el esplendor y caída de portales como Lycos o Terra—; busca también por el placer de buscar, como el que se pierde entre los libros de una biblioteca provista exclusivamente de autores y títulos desconocidos, y cuya popularidad vendría marcada por los gustos e intereses de los propios usuarios. Myspace se ha convertido, por tanto, en un centro cultural peculiar: todos los usuarios intercambian mercancías y productos culturales, sin transacción comercial. Por el momento.
En fin, puede que Myspace sea un fenómeno transitorio de la vorágine de Internet—aunque el hecho de que Microsoft y Yahoo hayan copiado la idea en sus portales lo desmiente—; es más que probable que ni Myspace ni entornos similares vayan a terminar con las compañías tradicionales de edición, pero lo cierto es que estamos asistiendo a un nuevo modelo de comunicación social que está transformando los productos culturales.
Como anunciaba Ortega y Gasset en su ensayo de triste nombre, las masas habrían terminado de rebelarse contra la propia cultura de masas en este último asalto: un lugar, un espacio, una arena (aunque por ahora solo sea virtual) donde la Autoría desaparece, y la Obra fluye, circula y surge libremente.
Texto de Raúl López Cazorla – Colaborador habitual de la Revista Dosdoce (rcazorla77@hotmail.com)