Ciudad 2.0

El próximo jueves 28 de mayo tendrá lugar en el Instituto de Empresa (María de Molina, 13) una mesa redonda sobre el impacto de las nuevas tecnologías sociales en la gestión de las ciudades.

Las tecnologías de la información tienen un gran potencial cuando se ponen al servicio de mecanismos de la creación de una ciudadanía virtual o, por adherirnos a la palabra de moda, de la Ciudad 2.0. El nuevo entorno tecnológico y la nueva coyuntura de crisis llevan aparejada una comunicación mucho más directa, que implica establecer relaciones con los ciudadanos no ya como concepto abstracto sino con personas individuales, con necesidades específicas.

En España el camino por recorrer es amplio. Un estudio sobre la visibilidad de las ciudades en la Web 2.0, recientemente publicado por el grupo BPMO, ponía de manifiesto la baja visibilidad de las ciudades españolas en la web social identificando que las tecnologías sociales representan el principal desafío de las ciudades a la hora de definir sus estrategias de marketing y comunicación on line. Una lección que pone sobre la mesa que la importancia de la reputación digital y el poder de las comunidades virtuales que es, con mucha frecuencia, subestimado lo que constituye un error que puede ser fatal.

A pesar del retraso de nuestras ciudades, las últimas elecciones han demostrado que esta tendencia está ya presente en España: cada cita electoral avanza la presencia de este tipo de comunicación digital mientras que en la esfera de la comunicación y el marketing de consumo, la crisis, por motivos diferentes, está haciendo crecer la inversión en este tipo de acciones: aumentaron un impresionante 38% durante 2008 en un mercado que se hundió un 11%. Todo ello con una ventaja añadida: es mucho más barato, lo que prima la imaginación y las buenas ideas sobre los recursos para comprar espacio en medios de comunicación convencionales. Y además permite la interacción: ideal para la ética del cuidado. La campaña de Obama es un magnífico ejemplo de ello.

Ponentes:

Manuel Alonso Coto, Director Académico del Master in Digital Marketing, Marketing Manager de Executive Education y Profesor del IE Business School, autor del libro “Blended marketing: la integración entre acciones online y offline”

Javier Celaya, Socio fundador del Portal Cultural Dosdoce.com, asesor web 2.0 del Grupo BPMO y coautor del estudio “Visibilidad de las ciudades en la web 2.0.”

Gildo Seisdedos, Director de la Cátedra Madrid Global de Estrategia Urbana Internacional y Profesor del IE Business School, autor del libro “Cómo gestionar las ciudades del siglo XXI”

Fecha:
Jueves, 28 de mayo de 2009. 19.30 horas.
Lugar:
IE Business School. Aula A-304. María de Molina, 13

Reserva de plaza:
Aforo limitado. Enviar solicitud de reserva de plaza a Gildo Seisdedos: Gildo.Seisdedos@ie.edu