Pomelli en el sector editorial
Pomelli, la herramienta de marketing con IA para pequeñas empresas desarrollada por Google Labs, ya está disponible para usuarios en el Reino Unido y Europa.
Lo que hace es analizar los sitios web, crear un kit de marca basado en su contenido existente y, a continuación, sugerir campañas en redes sociales e imágenes de productos. Puede ser una herramienta muy útil para pequeñas editoriales que no cuentan con el apoyo de una agencia creativa.
El funcionamiento de Pomelli se articula en tres fases. En primer lugar, como decimos, analiza el sitio web de la empresa para construir lo que denomina su “ADN empresarial”. Este perfil recoge elementos clave como el tono de voz, la paleta cromática, las tipografías y el estilo visual.
A diferencia de los manuales de marca tradicionales, que requieren tiempo y trabajo especializado, este proceso se realiza de forma automática a partir de los contenidos existentes.
En segundo lugar, la herramienta propone campañas de marketing adaptadas a dicho ADN, para lo cual tiene en cuenta el tipo de negocio y sus objetivos. Finalmente, genera activos concretos como publicaciones para redes sociales, banners o anuncios, que pueden editarse antes de su uso y publicación.
En el ámbito editorial, estas funcionalidades abren múltiples posibilidades. Por ejemplo, una pequeña editorial puede utilizar Pomelli para diseñar campañas de lanzamiento de nuevos libros sin necesidad de contratar diseñadores o agencias externas.
A partir del análisis de su web -donde ya se reflejan su catálogo, su línea editorial y su estilo comunicativo-, la herramienta puede generar piezas promocionales coherentes para redes sociales, anuncios digitales o newsletters.
Otra aplicación relevante sería para la promoción de autores, ya que las editoriales suelen gestionar múltiples voces y estilos, lo que complica mantener una identidad de marca uniforme. Pomelli facilitaría crear campañas específicas para cada título o autor sin perder coherencia global, adaptando automáticamente los mensajes y los elementos visuales al ADN previamente definido por la herramienta. Esto resultaría útil en giras de presentación, ferias del libro o campañas estacionales como la Feria o Día del Libro o Navidad, por ejemplo.
Además, la herramienta puede facilitar la creación de contenido recurrente para redes sociales, un aspecto clave en la visibilidad del sector editorial. Generar publicaciones periódicas -recomendaciones de lectura, citas destacadas, novedades del catálogo- suele requerir tiempo y planificación.
Con Pomelli, este proceso se acelera al proyectar contenidos listos para publicar que respetan la identidad visual de la editorial, lo que contribuye a reforzar el reconocimiento de marca.
También es atractiva su capacidad para coordinar campañas multicanal. Una editorial puede lanzar simultáneamente una campaña en Instagram, Facebook, su página web y publicidad, con lo que asegura que todos los contenidos compartan un mismo estilo. Esta coherencia, según el marketing más básico (y que no siempre se da), puede tener un impacto directo en la confianza del público y, en consecuencia, en las ventas.
Una ventaja de esta herramienta para pequeñas editoriales con respecto a grupos u otras más grandes es que estás últimas, con múltiples colecciones o líneas y sellos diferenciados, pueden encontrar que el análisis automático no capta todos los matices necesarios. En estos casos, Pomelli funciona mejor como punto de partida que como solución definitiva.
En definitiva, para las pequeñas editoriales, esta herramienta supone una oportunidad de profesionalizar su comunicación sin incrementar significativamente sus costes.
