La nueva red social que ha irrumpido en Estados Unidos se llama UpScrolled

Hacía mucho tiempo que no dábamos a conocer nuevas herramientas de marketing. O más bien, redes sociales que con posterioridad de convirtieron en herramientas de marketing, como Snapchat, Pinterest, Instagam, TikTok, etc.

Hay nueva red social ha irrumpido con fuerza en Estados Unidos y ya se perfila como una alternativa a TikTok. Se llama UpScrolled. El fenómeno se produce en un contexto marcado por la reorganización de la popular plataforma de vídeos cortos, que ha reavivado inquietudes sobre la moderación de contenidos, la censura y la estabilidad técnica del servicio.

Desde enero de 2026, TikTok opera en territorio estadounidense bajo una nueva estructura jurídica, TikTok USDS LLC, controlada mayoritariamente por inversores estadounidenses como Oracle y Silver Lake. Esta reconfiguración buscaba responder a exigencias políticas y de seguridad nacional, en un clima de creciente desconfianza hacia las aplicaciones tecnológicas con vínculos extranjeros.

Sin embargo, la transición no ha estado exenta de dificultades. Usuarios y creadores de contenido han reportado errores recurrentes, interrupciones del servicio y sospechas de restricciones selectivas de contenidos. Este escenario ha llevado a parte de la comunidad digital a explorar alternativas, favoreciendo el ascenso meteórico de la app UpScrolled.

Lanzada en junio por la empresa australiana Recursive Methods Pty Ltd, UpScrolled se presenta como una red social centrada en la “tecnología transparente”. Detrás del proyecto se encuentra Issam Hijazi, empresario e ingeniero con experiencia en grandes compañías tecnológicas. Su propuesta gira en torno a la promesa de eliminar prácticas como el “shadowban”, ofrecer algoritmos abiertos y garantizar una moderación presentada como imparcial.

En términos funcionales, la plataforma combina formatos ya familiares para los usuarios, tales como vídeos cortos, fotografías, publicaciones de texto, historias efímeras, mensajería en tiempo real y herramientas comunitarias. La interfaz recuerda a una mezcla entre TikTok, Instagram y X (Twitter), pero introduce como elemento distintivo la posibilidad de activar un flujo de contenidos estrictamente cronológico, en contraste con la lógica algorítmica predominante en otras redes.

El crecimiento de UpScrolled ha sido particularmente llamativo. En pocos días, las descargas diarias aumentaron en porcentajes que, según diversos reportes, superaron el 2.000%. La app alcanzó el primer puesto entre las redes sociales gratuitas en la App Store estadounidense y afirma contar ya con varios millones de usuarios. Este éxito repentino incluso ha puesto a prueba la capacidad de sus servidores.

No obstante, el entusiasmo convive con ciertas limitaciones. Algunos usuarios señalan que el sistema de descubrimiento de contenidos depende en gran medida de las suscripciones directas, más que de sofisticados motores de recomendación. Además, varias funciones todavía se encuentran en desarrollo y no alcanzan el nivel de madurez de las plataformas consolidadas.

El caso de UpScrolled recuerda fenómenos recientes como el de Bluesky y confirma la tendencia del ecosistema digital que cuando las plataformas dominantes atraviesan momentos de incertidumbre, pueden surgir alternativas capaces de atraer rápidamente la atención del público, aunque su consolidación a largo plazo aún esté por verse.

De momento, sobre todo aquí en Europa, Instagram y TikTok siguen siendo las reinas de las redes sociales, pero más de una vez hemos visto caer algunas apps o sencillamente que el público de un giro hacia otra que alguien ponga más de moda.

Y todo puede pasar en un momento en que se habla cada vez más alto de controlar el acceso a las redes sociales.