La tendencia en auge del Young/New Adult en audiolibro
El formato audiolibro continúa consolidándose como uno de los pilares del crecimiento en la industria editorial, especialmente entre los lectores más jóvenes.
El reciente informe centrado en el mercado alemán de Fabely -pero con conclusiones extrapolables a otras regiones, incluido el mercado hispanohablante- analiza en profundidad el fenómeno del Young Adult y New Adult en audiolibro.
Las conclusiones no sólo revelan el dinamismo de este segmento, sino que también ofrecen claves para desarrollar una estrategia sólida de audio en mercados diversos.
Así, según el informe, desde 2020 las ventas de audiolibros tanto para el público young adult como new adult han mostrado un crecimiento constante. Particularmente destacable es el caso del segmento new adult, que ha acelerado su expansión tras la pandemia.
Asimismo, además del aumento en ventas, se ha observado un notable crecimiento en el número de títulos disponibles. En el caso del young adult, el incremento del contenido supera incluso al ritmo de crecimiento de las ventas, lo que indica una apuesta clara por el desarrollo del catálogo y la diversificación de la oferta.
Estos audiolibros cuentan con una audiencia amplia y diversa. Aunque su público objetivo tradicional son los adolescentes, estos títulos atraen también a adultos de hasta 44 años. La distribución por género es equilibrada, lo que evidencia entonces su atractivo más allá de los perfiles convencionales.
En contraste, los audiolibros new adult se dirigen mayoritariamente a mujeres jóvenes entre los 23 y 27 años, aunque también mantienen una base sólida entre oyentes de entre 18 y 22 años. Sin embargo, se ha detectado una reciente disminución en el número de oyentes de 18 años, un dato que puede marcar nuevas tendencias de consumo en el corto plazo.
En cuanto al acceso, el consumo de estos audiolibros, se realiza principalmente a través de plataformas de streaming con suscripción ilimitada. Spotify se ha posicionado como la plataforma dominante, desplazando en cuota de mercado a Apple y Bookbeat. Audible, por su parte, se mantiene como un actor clave gracias a su modelo basado en créditos.
En el caso de los audiolibros new adult, aunque el formato de streaming también es popular, plataformas como Tolino han ganado terreno de forma significativa, y Bookbeat conserva una posición destacada. Tanto los modelos de suscripción ilimitada como los basados en créditos encuentran buena acogida entre los usuarios, que muestran disposición a pagar por acceso flexible y paquetes de contenido.
En lo referente a los géneros favoritos del público young adult se incluyen romance, fantasía, distopía, suspense y temáticas sociales contemporáneas. Para los oyentes de new adult, el enfoque se desplaza hacia un romance más maduro, fantasía adulta y temas de actualidad, así como obras firmadas por creadores de contenido reconocidos.
La voz del narrador es un factor crucial para el éxito. La autenticidad, la emotividad y la adecuación de la voz al tipo de historia y audiencia son elementos determinantes para captar y fidelizar a los oyentes. La producción de calidad, con una narración bien matizada, se posiciona como una herramienta esencial para conectar con el público.
Además, la duración del contenido no supone una barrera. Los audiolibros de más de 20 horas siguen siendo bien recibidos, especialmente en mercados como el norteamericano, donde hay una alta demanda de contenido serializado e inmersivo.
Uno de los subgéneros emergentes con más impacto es el «romance oscuro» (dark romance), que ofrece nuevas posibilidades de marketing, pero también plantea desafíos en términos de regulación. Se incrementan las demandas por establecer advertencias claras y restricciones de edad frente al contenido explícito.
Asimismo, las redes sociales juegan un papel fundamental en la difusión y el descubrimiento de audiolibros. Plataformas como BookTok o Bookstagram no sólo impulsan las ventas, sino que convierten la experiencia de escucha en un fenómeno colectivo y viral.
En definitiva, el segmento de audiolibros young adult y new adult representa hoy uno de los motores más dinámicos y prometedores dentro del mercado editorial, no sólo por sus cifras de ventas, sino también por su capacidad de fidelización y por su conexión directa con los hábitos de consumo digital de las nuevas generaciones.
Para las editoriales, este segmento constituye una oportunidad estratégica de expansión y diversificación. Para los oyentes jóvenes, es un espacio vibrante que combina literatura, tecnología y comunidad en una experiencia de audio cada vez más rica y personalizada.
El informe está disponible en este enlace (Pdf).
