Estudio de Audio Digital 2026
Se acaba de publicar el ‘Estudio de Audio Digital 2026’, presentado por IAB Spain en colaboración con Nethodology y promovido por la Subcomisión de Audio Digital de la Comisión de Audiovisual Digital.
Dicho estudio ofrece una radiografía detallada del estado actual del consumo de audio digital en España. Este informe, basado en datos actualizados, revela cómo este formato se ha consolidado como una parte esencial del día a día de los españoles, transformando no sólo sus hábitos de consumo de medios, sino también su relación con las marcas y los contenidos publicitarios.
Para comenzar, el 82% de los internautas españoles consume actualmente algún formato de audio digital, aunque sea de manera ocasional. Este dato refleja un cambio profundo en la forma en que las audiencias interactúan con los medios, incorporando el audio a múltiples momentos de su rutina, desde los desplazamientos hasta las tareas domésticas, pasando por el ocio o la jornada laboral.
El 58% de los encuestados afirma haber escuchado audio digital de forma activa en el último año, situándose por encima de otras opciones de entretenimiento como la televisión a la carta, los juegos online o las aplicaciones deportivas.
El ecosistema del audio digital abarca desde la música en streaming y la radio online hasta los podcasts, audiolibros, altavoces inteligentes y búsquedas por voz. Esta diversidad de formatos ha permitido que el audio se integre de manera natural en la vida cotidiana, especialmente gracias a su naturaleza multitarea, ya que al no requerir atención visual constante, se convierte en el acompañamiento ideal para actividades paralelas.
La música en streaming sigue siendo el formato más conocido y utilizado, reafirmando su liderazgo dentro del ecosistema. Sin embargo, el informe destaca el crecimiento de otros formatos emergentes, como los podcasts, que han experimentado un aumento del 14% en búsquedas en Google durante 2026.
Así, con un 76% de conocimiento entre los usuarios y un 61% de escucha en el último año, los podcasts se posicionan como el segundo formato más consumido, solo por detrás de la música. Además, son el segundo formato con más consumo ocasional, tras la radio en diferido. Uno de los fenómenos más llamativos es el auge del videopodcast, un formato que combina audio con imagen y que ya consume 2 de cada 3 usuarios.
Este formato triunfa especialmente entre los jóvenes, ya que el 81% prefiere ver el vídeo en lugar de sólo escuchar el audio cuando está disponible, buscando una experiencia más dinámica donde puedan seguir los gestos y expresiones de los creadores. El smartphone se consolida como el dispositivo estrella para este consumo, gracias a su versatilidad y capacidad para integrarse en actividades cotidianas.
YouTube y Spotify lideran el ranking de plataformas para el consumo de audio digital, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Les siguen YouTube Music, Amazon Music y las aplicaciones específicas de emisoras de radio.
En cuanto a contenidos, la música y el entretenimiento son los géneros más populares, seguidos por noticias y actualidad, humor y opinión o debates. Sin embargo, existen diferencias por género, de hecho los hombres prefieren radio online, contenidos de actualidad y deportivos, y acceden más a través del PC, mientras que las mujeres integran el audio online en sus rutinas multitarea y eligen Spotify como su plataforma favorita, con una ventaja de 9 puntos sobre los hombres. Además, el bienestar y salud es una temática especialmente relevante para ellas, ocupando el cuarto puesto en sus preferencias.
El mercado del audio digital está en una fase de adaptación progresiva en cuanto a monetización, ya que 2 de cada 3 usuarios están suscritos a alguna plataforma de audio, aunque la gran mayoría opta por modalidades gratuitas, si bien cabe destacar el crecimiento de la cultura de pago en los mercados en español, ya que un 24% paga activamente por los contenidos.
Importante es señalar que las nuevas generaciones están cambiando estos hábitos de consumo y pago por contenidos, ya que el pago está fuertemente liderado por los segmentos de edad de entre los 16 a 25 años y de 26 a 39 años, descendiendo considerablemente a medida que se avanza en las franjas de edad.
Por otra parte, el consumo de audio digital varía significativamente según la edad y el género. Así, los hombres de 26 a 39 años son los que más consumen audio online, con una preferencia clara por la radio online, los contenidos de actualidad y deportivos, y el acceso a través de PC. Las mujeres destacan por su integración masiva del audio en rutinas multitarea.
Los jóvenes realizan un consumo intensivo de música e integran herramientas como la IA en su día a día, mientras que los mayores de 55 años prefieren un enfoque más tradicional, cercano a la radio convencional, con un interés especial en contenidos informativos.
El informe de IAB Spain pone de manifiesto que el audio digital ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una realidad consolidada y pasa a ser una nueva forma de conectar, informarse y entretenerse, y su evolución seguirá marcando el ritmo de la industria en los próximos años.
El acceso a al informe para no asociados está en este enlace, previo registro.
