Los autores ante el modelo “Spotify de los libros”

Ayer analizamos las implicaciones del modelo “Spotify de los libros” para los lectores; hoy, que celebramos en Madrid La Noche de los Libros, centraremos el análisis del futuro modelo de subscripción de contenidos online desde la óptica de los autores.

Dependiendo de qué tipo de autor de libros seas, estarás más o menos dispuesto a que tu obra forme parte del catálogo de libros de acceso gratuito.

Si eres un joven autor novel que buscas más darte a conocer entre los lectores que vivir de tus novelas en los primeros pasos de tu prometedora carrera literaria, entonces estarás encantado de formar parte del catálogo de libros de acceso gratuito. Posiblemente te descubra y lea mucha gente, pero te adelanto que ganarás muy poco dinero con los supuestos ingresos derivados de la publicidad online.

Si en cambio eres un autor ampliamente reconocido con una extensa y fiel comunidad de lectores, entonces negociarás con tu agente literario o editor una mayor contraprestación por la cesión de tus derechos digitales en estas plataformas. Si tu editor y la empresa que gestiona el modelo “Spotify de los libros” van a obtener ingresos derivados del tráfico que genera tu obra en esta plataforma, como autor reclamarás parte de esos ingresos. No obstante, varios informes revelan que posiblemente obtengas poco dinero por el tráfico que generes.

Con el fin de tener un criterio propio sobre el supuesto potencial de los ingresos publicitarios derivados de la lectura en pantallas, decidí publicar mi libro “La empresa en la Web 2.0” en GoogleEbooks. A través de esta plataforma, mi libro ha sido hojeado en más de 112.000 ocasiones, un tráfico más que respetable; pero, como señala el gráfico adjunto con la tabla de liquidación, mis ingresos por la publicidad online ascienden a tan sólo 4,07 dólares…

Sin lugar a dudas, el amplio número de personas que han hojeado mi libro en pantallas ha sido uno de los factores que han logrado que su tercera edición en papel esté ya agotada (adelanto que estoy preparando con mi editor una cuarta edición actualizada y remasterizada que saldrá en otoño), pero los datos también demuestran que la publicidad online nunca será una vía de ingresos sostenible para los creadores, ya sean autores o músicos.  

Aunque el mundo de la música goza de una mayor popularidad que el mundo de los libros, varias fuentes señalan que los ingresos derivados por la publicidad online en Spotify son también muy escasos para los músicos. Según estos estudios, los músicos ingresan entre 0,0003 y 0,0085 dólares cada vez que su canción es escuchada en Spotify.  Para obtener unos ingresos mensuales cercanos a los mil euros -ya vemos que el concepto de “mileurista” no desaparece con la llegada de la sociedad digital-, un músico tendría que generar un tráfico superior a 725.000 escuchas mensuales: misión imposible para la mayoría de los creadores.

Por último, pero no por ello menos importante, muchos autores no sólo determinarán la inclusión o no de sus libros en los catálogos de acceso gratuito basándose en el cálculo de los supuestos ingresos; también analizarán el impacto de las inserciones publicitarias en su reputación como creadores.

Estamos acostumbrados a ver publicidad en periódicos y revistas, así como en radio y televisión, pero la presencia de publicidad en el mundo de los libros es toda una novedad. Muchos autores se preguntarán qué tipo de publicidad contextual se insertará en sus libros. Si la trama de mi novela policíaca tiene lugar en Bilbao ¿aparecerá publicidad sobre viajes a Bilbao o restaurantes en Bilbao como aparece en Google? Si uno de los personajes de mi obra es gay ¿aparecerá todo tipo de anuncios relacionados con el mundo homosexual? Si menciono una determinada marca de coches en mi libro ¿aparecerá toda clase de anuncios sobre sus diferentes modelos? Estas son algunas de las preguntas que se hacen ya varios escritores puesto que muchos de ellos consideran que sus obras pueden perder credibilidad y prestigio con estas inserciones publicitarias.

En este mismo contexto de incertidumbre, muchos editores se están haciendo también sus propias preguntas: ¿Publicarán anuncios de mi competencia en los libros de mis autores? ¿Puedo limitar la intensidad publicitaria en mis libros? ¿Puedo decidir el contenido de las inserciones publicitarias?

Al igual que comentábamos ayer, estamos permitiendo la creación de una nueva sociedad digital muy desigual donde los lectores con mayor poder adquisitivo podrán disfrutar de la lectura en pantallas sin interrupciones publicitarias, mientras que las personas con menor capacidad económica tendrán una experiencia muy diferente al tener que aguantar múltiples interferencias publicitarias.  Las plataformas aseguran que la publicidad no será intrusiva, pero todos sabemos lo molesta que puede llegar a ser la publicidad online para conseguir llamar nuestra atención en las pantallas.

¿Es este el nuevo tipo de sociedad digital que queremos crear? ¿Fomentarán los autores estas desigualdades sociales cediendo sus obras a estas plataformas a cambio de irrisorios ingresos publicitarios? No debemos olvidar que nos encontramos en la primera fase de definición del futuro modelo de sociedad digital. Lo que hagamos, cómo lo hagamos y lo que decidamos en esta primera etapa tendrá una amplia repercusión en el futuro. Como ciudadanos lectores nos corresponde garantizar que los intereses públicos de la futura sociedad digital estén por encima de los intereses económicos de las empresas por muy legítimos que sean.

Mañana continuaremos esta reflexión en abierto sobre el impacto del modelo “Spotify” en el mundo del libro, pero añadiendo los posibles puntos de vista de los editores, libreros y bibliotecarios.

Aprovechamos la ocasión para desearos una excelente Noche de los Libros. ¡Que os regalen muchos, ya sea de papel o digitales!  #nochedelibro

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