Marketing y niños

Con el libro Marketing y Niños (Editorial ESIC) se abordan, de forma directa y sencilla, las claves sobre las que descansa la peculiaridad del target infantil.
¿Cómo son los niños de hoy? ¿Qué les gusta? ¿Qué necesitan? ¿Cómo se relacionan con sus familias y amigos? ¿Qué les motiva o influye en sus decisiones? ¿Qué compran? o ¿Dónde consumen? ¿Es útil la investigación con niños? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la televisión el único medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños? ¿Los niños compran por capricho? ¿Conocen los niños el valor del dinero?
Estas y otras cuestiones son analizadas, proponiendo frente a la tradicional división tripartita del mercado infantil, la contemplación de otros posibles mercados en los que los niños tienen y desarrollan papeles con un protagonismo muy marcado. Las autoras hablan de: mercado primario o directo, mercado directo de influencia parental, influencia de los niños en mercados ajenos, mercado de influencia infantil directa, mercado de futuro y mercado de beneficiarios.
Este trabajo surge desde la consideración social y psicológica del niño como consumidor. El libro aborda desde la evolución de la concepción histórica de la infancia hasta las tendencias de futuro que ya se pueden ir identificando dentro de este mercado, y que se plantean como desafíos y retos emergentes en el marketing infantil.
Victoria Tur Viñes e Irene Ramos Soler son profesoras de la Universidad de Alicante, doctoras, docentes en la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas e investigadoras del Grupo de investigación Comunicación e Infancia.