La publicidad editorial en Internet
La revista DELIBROS publica en su último número un amplio reportaje de seis páginas titulado La publicidad editorial en Internet. Desafortunadamente, aún no está disponible la versión digital de la revista, por lo que sólo podemos leer este artículo en su versión impresa.
En la nueva era de la promoción de los libros, Internet ofrece ventajas e impone normas. Comunicación, publicidad y marketing tienden a confundirse, y no hay duda: lod tiempos y los modos están cambiando, y parece evidente que la actual separación que se da en las editoriales entre el departamento encargado de informar a los periodistas y el que trata de captar lectores va a desaparecer. Es una de las conclusiones extraídas de las conversaciones con los profesionales entrevistadso para la realización de este reportaje, como Javier Celaya, socio fundador de Dosdoce.com; Ángeles Aguilera, directora de Comunicación y Marketing de Santillana Ediciones Generales; Patxi Beascoa, director de Marketing de Random House Mondadori; Maite Cuadros, editora de Ediciones Maeva; José Antonio Bernal, director comercial de Roca Editorial; Mercedes Pacheco, directora de Comunicación de La Esfera de los Libros; Ana Gázquez, directora de Comunicación de MR Ediciones; Silvia Rodríguez Coladas, responsable del Departamento de Prensa de La Factoría de Ideas; Ignacio Virgillito, del departamento de Prensa y Comunicación de Lengua de Trapo, entre otros.
Que la forma de utilizar la comunicación está cambiando es una realidad, estamos comenzando una nueva era, y tanto la comunicación, como la publicidad van a experimentar importantes cambios en los próximos años.