Google le planta cara a Amazon

Esta vez lo dicen en serio. Google ha dado un nuevo paso para la toma de decisiones estratégicas frente a Amazon. Ahora Google le ofrece a los editores vender Ebooks a través de su buscador.

El anuncio se ha hecho público en la convención anual de la BookExpo, en Nueva York. En las conversaciones mantenidas con los editores durante el fin de semana, Google señaló su intención de introducir un programa que permita a los editores vender directamente a los lectores las versiones digitales de sus libros por medio de Google.
Ya en Google, los usuarios pueden leer hasta alrededor del 20% del contenido de los libros. También se puede enlazar a directamente a Amazon.com y la web de Barnes & Noble para comprar cualquier libro o la versión electrónica de éstos. Sin embargo, Google se propone ahora permitir a los usuarios comprar directamente las ediciones digitales directamente desde Google.
Es muy probable que esta iniciativa sea muy bien recibida por los editores. No sólo porque la mayoría están de acuerdo en que la posición dominante de Amazon en el mundo digital no es saludable para el sector del libro. También porque Google promete que sus libros digitales va a poder ser leídos en todo tipo de soportes, incluidos los teléfonos móviles. Al contrario que Amazon, que sólo permite la lectura de sus Ebooks en su propio dispositivo Kindle.
Una buena noticia frente a la cerrazón de Amazon con su lector. Quizá esta iniciativa les haga replantearse su estrategia de negocio. Ahora sólo falta saber el precio para los libros electrónicos que va a proponer Google, junto a los editores. Hace sólo un par de semanas ya hablábamos de la «estrategia de pérdidas» de Amazon para ganar cuota de mercado, y explicábamos cómo perdían dinero «felizmente» a la vez que imponían un precio -9,99$- y un E-reader -Kindle-.
Si las editoriales pretenden equiparar los precios de los Ebooks con el de los libros de papel corren el riesgo de caer en el mismo error del negocio discográfico. La gente sabe que los costes de lo digital difieren mucho de lo analógico, del papel. Los márgenes son otros, luego los precios deben ser otros. O se tiene esto en cuenta o -como en el caso de la música-, es cuando la gente va a optar por la piratería en Internet. Sólo podría costar lo mismo un libro digital que uno de papel si el primero trajera consigo valores añadido propios de la tecnología digital: poder actualizar contenidos del libro, descargar nuevos datos, llevar música o vídeos en relación al texto, etc.
Hay que saber aprovechar estas iniciativas sin dejarse llevar por los intereses de negocio de las partes involucradas. Una vez más, deben ser los editores quienes tomen la última palabra.