Crecen las búsquedas por voz gracias a los dispositivos conectados

Voice search laptop search panel, vía Shutterstock
Según el informe ‘The Rise of the Digital Audio Advertiser’, publicado por Digital Audio Exange, está creciendo considerablemente el consumo de búsquedas y de podcasts gracias al aumento de todo tipo de dispositivos conectados activados por voz.
Esto ha puesto sobre alerta a marcas y anunciantes, ya que se señala en dicho informe que el 79% de ellos, así como las agencias creen que llegar al público a través de dispositivos activados por voz en los próximos 12 meses va a ser clave.
El informe señala que el audio digital se adapta fácilmente a la vida de las personas y complementa otras actividades más que cualquier otro medio. Tres cuartas partes (74%) de marcas y agencias creen que los oyentes son muy fieles a los contenidos digitales en audio.
Además, el audio digital es cada vez más popular entre los anunciantes debido a su calidad inmersiva. El 86% coinciden en que el audio digital es una excelente forma de llegar a las audiencias en un contexto uno a uno, más que cualquier otro medio, incluso más que la televisión, las redes sociales o los medios impresos.
El 81% creen que el audio digital brinda a las marcas nuevas formas de dirigirse a los consumidores, en particular a través de la segmentación geográfica. Además de la orientación, la mayoría de (78%) piensan que la capacidad de usar creatividades dinámicas hace del audio digital un medio publicitario cada vez más atractivo.
El audio dinámico permite a los anunciantes cambiar partes del mensaje en un anuncio de audio basado en la orientación o en datos contextuales; así, las variaciones potenciales de un anuncio pueden llegar a miles de formas que nunca antes habían sido posibles.
Con estos buenos datos, responsables de marketing de empresas y agencias publicitarias están aprovechando las nuevas capacidades que ofrece la publicidad del audio digital y los soportes conectados y activados por voz y que también comienzan a ser experimento incluso de un nuevo modo de crear contenidos.