Sigue creciendo el consumo de contenidos audio en España
IAB Spain presentaba hace unos días su ‘Estudio de Audio Digital 2021’.
Como en informes similares, se marca este año 2021 como el que se ha consolidado en el gusto de las audiencias de nuestro país por los contenidos en audio.
Un 61% de los internautas españoles mayores de 16 años consume contenidos de audio digital, de ellos, el 97% lo escucha habitualmente. Así, 6 de cada 10 internautas españoles escuchan audio digital.
Según señalan en el estudio, este año la penetración ha incrementado un punto porcentual respecto a 2020, alcanzando el 61%.
En general los oyentes siguen mostrando mayor preferencia a los contenidos relacionados con la música como radio (45%) y la música (43,5%). No obstante crece en relevancia los podcast (25%) y las noticias (11%).
En cuanto al consumo diario, la música ‘a la carta’ encabeza la lista de contenidos con un 49,3%. Luego les siguen las radios en streaming, con un 41,6% y las radios en diferido con un 29,6%. Los podcasts llegan ya al 19,2%, los audiolibros al 19,3%, los agregadores el 26,1% y los contenidos de asistentes de voz alcanzan el 29,9%.
En tramos horarios, la radio en directo es la que más oyentes tiene por las mañanas con un 70%, mientras que la radio en diferido se queda con las tardes, llegando al 52%.
Mientras, el período de tiempo que va de las 14h, a las 20h. son las que se decían más a la música (64%), los contenidos de asistentes de voz (55%), los agregadores (53%) y los podcasts (48%). En lo referente a las noches destacan los audiolibros, con un 57%.
En cuanto al perfil de usuario, son los oyentes entre los 35 y los 44 años (21%) los que más consumen audio. Les siguen los de 45 a 54 (20,6%) y de los de 25 a 34 (16,8%). Los que menos consumen audio digital son los de más de 65 años (13,6%) y los de entre 16 y 24 años (13,7%).
En lo referente al género, las mujeres son apenas un punto más consumidoras de estos contenidos que los hombres (51% y 49%, respectivamente.
En cuanto los cambios destacables en lo referente a hábitos de consumo, cabe destacar que ya casi la mitad de los oyentes de audio utilizan algún asistente por voz. Además, con un uso muy habitual ya que 6 de cada 10 los utiliza a diario.
Los dispositivos preferidos para este formato son el Smartphone y los altavoces inteligentes. Alexa es el rey ya que más de la mitad de los encuestados señala que tiene este asistente de voz. Le siguen Google Assistant y Siri.
Otro cambio en los hábitos de consumo hace referencia a los servicios de suscripción: un 29% de usuarios de audio ya tiene una suscripción de pago, tres puntos más que en 2020.
Aquí manda Spotify (62%), seguido de Amazon Music (24%). La población entre 16-34 años es la que más tiene contratado este modelo con un 42%.
Entre el 72% de usuarios que no pagan suscripción, sólo un 26% consideraría contratarlo, una diferencia considerable al 40% que estaban dispuestos a hacerlo en 2020.
Podéis ver la presentación del informe con las explicaciones a todos los datos en este enlace.
