Los podcasts y su potencial para los museos

Un podcast es un audio serializado distribuido online a través de una web o una plataforma especializada en facilitar su escucha como Spotify, iVoox, Apple Podcast, Podimo, Google, YouTube, TuneIn, entre muchas otras.

A nivel mundial, los primeros podcasts aparecieron en 2004 facilitando a las emisoras de radio la difusión de sus programas en diferido. Este nuevo formato permitía que la gente escuchara  sus programas preferidos a su conveniencia. La palabra, inventada por el periodista del diario The Guardian Ben Hammersley, es la contracción de iPod y broadcast.

El formato llegó a España hace más de diez años, ahora está en fase de expansión, y se espera que alcance los 26 millones de oyentes en 2026. Supone el 54% del consumo de audio, lo escuchan sobre todo los millennials (27 – 39 años) y la Generación Z (19 -26 años) y el 18% de los podcasts producidos en España son de cultura y educación.

En un mundo en que todo el mundo lleva un dispositivo en el bolsillo con accesorios de audio, es un formato que nos permite completar la experiencia de visita a un museo, hacer llegar nuestros contenidos de manera más cercana a un público más amplio, incluyendo las personas con discapacidad visual, mejorando la accesibilidad.

Uno de los aspectos más importantes de los podcasts para los museos es que un formato que tiene una gran capacidad de generar comunidad. Las ventajas de este formato para los museos son múltiples: la facilidad de acceso al contenido, en cualquier momento y lugar, la posibilidad de realizar otras tareas simultáneamente (al contrario que el contenido visual o escrito que exigen dedicación exclusiva) y consigue una fidelidad mayor, ya que el público escucha la totalidad del contenido mientras viaja camino al trabajo o al centro de estudios, haciendo que el museo forma parte de su rutina diaria.

¿Qué contenidos podemos ofrecer?

Es un formato muy versátil y podemos hacer entrevistas, debates o monólogos para profundizar en obras de la colección, explicar el trabajo del equipo del museo, las nuevas exposiciones del museo o temas de actualidad en el sector.

Nuestros públicos pueden acceder al contenido antes, durante o tras la visita al museo para descubrir las historias que se esconden tras las piezas con la ayuda del equipo de conservación, escuchar al artista que expone en el museo explicando su obra o al comisario de nuestra última exposición temporal.

¿Hay museos que utilicen el podcast en España?

En España han adoptado este formato museos grandes como el MACBA (RadioWeb MACBA https://rwm.macba.cat/es/sobre-rwm pionero en España desde 2006, dedicado al arte contemporáneo, prácticas radiofónicas y música experimental y el Museo Thyssen (desde 2021 para dar voz y visibilidad a los trabajadores del museo y también para hablar de las exposiciones, o temas de interés como las redes sociales o el día de los museos  https://www.museothyssen.org/thyssenmultimedia/podcasts).

Pero también museos más pequeños como el Museo Cerralbo, con Radio19 dedicado al museo, sus colecciones y actividades y a la sociedad del s.XIX https://www.culturaydeporte.gob.es/mcerralbo/publicaciones/radio-19.html y el Museo de Arte Africano Arellano Alonso de Valladolid con África inspira, para conocer la cultura, el arte y la realidad del África Subsahariana, apuestan por este formato. https://www.ivoox.com/podcast-africa-inspira_sq_f1558750_1.html

Por último, el Museo Nacional de la Ciencia y la técnica de Cataluña, tiene el podcast en catalán Engranatges.  Industrialització i societat, dedicado al patrimonio industrial y el impacto social de los avances tecnológicos y científicos ligados a la industrialización. https://www.ivoox.com/podcast-engranatges-industrialitzacio-i-societat_sq_f11883990_1.html

¿Hay alguna guía para ayudarme a crear un podcast?

En otros países, el formato está más desarrollado, incluso hay una empresa especializada en crear podcasts para museos Better Lemon, creada por Hannah Hethmon que ha escrito el libro “Your museum needs a podcast” (Tu museo necesita un podcast), donde explica paso a paso todo el proceso para crearlo. En su web hay un mapa de podcasts en museos de todo el mundo. https://www.betterlemonaudio.com/about

Hannah da varios consejos:

• Define quien es tu público y que quieres conseguir con el podcast
• Escoge el tipo de podcast: entrevista, narrador, audio drama…
• Equipo para crearlo: personal de comunicación del museo, voluntarios
• ¿Cuántos episodios crearás y con que periodicidad?
• Busca ejemplos inspiradores
• Encuentra un nombre y define el tono (serio o informal)
• Escoge el equipo técnico y humano necesario, lugar donde harás la grabación y plataforma/s donde estarás presente
• Cuida la edición y la producción del podcast, los efectos de sonido, la música o las voces que aparecerán.
• Prepara un guion y una historia que enamoren a tu público objetivo
• Promociona tu podcast (web del museo, redes sociales, plataformas)

Los podcasts de las asociaciones de museólogos, referente e inspiración

Los podcasts de las asociaciones de museólogos son un referente para el sector.

El ICOM, la asociación de profesionales de museos más grande del mundo tiene el podcast Museums and Child, donde debaten sus fuentes de inspiración, estrategias, innovaciones y desafíos. Cada uno de los episodios estará en un idioma diferente de los 3 oficiales en la asociación (inglés, francés y español) https://open.spotify.com/show/3XxscQzFw8Ry5PiLzLWn9w

Uno de los comités sectoriales del ICOM, el International Committee for Architecture and Museum Techniques tiene el podcast llamado Architecture & Museum Techniques in Transpandemic Time, cuyos episodios podéis oír aquí: https://www.youtube.com/watch?v=W6msu3SgG_w&list=PLws-Yztky2fZ5wPANvGJI0W96QRG6Ln8v

La American Alliance of museums tiene Museopunks, con las instituciones y prácticas más innovadoras del sector y enfocado en el trabajo de grandes profesionales. https://www.aam-us.org/programs/about-museums/museopunks/ https://podcasts.apple.com/us/podcast/museopunks/id635361892?mt=2

¿Qué podcasts interesantes hay en museos extranjeros?

En el año de conmemoración del 50 aniversario de la muerte de Picasso, es interesante que los entusiastas de este formato tengan un podcast de referencia: Imagine Picasso del Musée Picasso Paris, para descubrir las obras del artista en su colección. https://www.museepicassoparis.fr/fr/les-podcasts-du-musee

 

Pour que la nature vive del Musée Histoire Naturelle de Paris. Varios podcasts para entender la naturaleza y nuestro planeta con científicos que explican problemas, investigaciones y soluciones. Se hace en colaboración con los Ministerios de Transición Ecológica y Educación de Francia. https://www.mnhn.fr/fr/pour-que-nature-vive

Museo Nazionale Scienzia e Tecnología Leonardo Da Vinci deMilán

La scoperta del Cielo https://www.museoscienza.org/it/podcast/la-scoperta-del-cielo De la observación de las estrellas a la exploración del espacio, un viaje astronómico guiado por el conservador del Museo Luca Reduzzi, desde las exposiciones del museo hasta llegar a las profundidades del Universo.

Gallerie Leonardo da Vinci. https://open.spotify.com/show/1TQFH8MfJfx7Bp0NL0jlKx

El conservador del museo Claudio Giorgione te habla de las Galerías del Museo Leonardo da Vinci, la exposición permanente más grande del mundo dedicada a Leonardo el ingeniero y humanista. Un viaje que, partiendo de la Florencia del siglo XV, recorre la formación de Leonardo y la aportación de los ingenieros toscanos hasta su estancia en Milán bajo los Sforza.

Para adolescentes y jóvenes

Au Crible de la Science. Un podcast coproducido por el museo Quai des Savoirs y la universidad de Toulouse, hecho por y para los estudiantes de instituto con los temas que les preocupan, para que desarrollen un espíritu crítico: medio ambiente, redes sociales, salud, inteligencia artificial. https://podcast.ausha.co/au-crible-de-la-science

 

 

Arte y Bienestar

Frame of Mind del Metropolitan Museum de Nueva York conecta ambos mundos, con historias personales sobre cómo el arte apoya nuestro bienestar. https://www.metmuseum.org/perspectives/articles/2022/2/samy-and-melina https://open.spotify.com/show/5hguschlqvssjyWyAWPorQ

Perspectiva de género

Vénus s’épilait-elle la chatte? (Francia) https://www.venuslepodcast.com/      Un podcast feminista e inclusivo que cuestiona las complejidades de la historia del arte occidental, desafiando el dominio masculino. https://www.venuslepodcast.com/episodes

The Great Women Artists Podcast de Katy Hessel, que entrevista a mujeres artistas, conservadoras de museos o escritoras. (UK) https://www.thegreatwomenartists.com/katy-hessel-podcast

Arte Compacto de Bernardo Pajares y Juanra Sanz, trabajadores del Museo del Prado. Arte, actualidad y perspectiva LGTBIQ. (España) https://www.artecompacto.com/

¿Hay podcasts pensados para profesionales de museos?

We the museum. Un podcast donde trabajadores de museos de EE. UU. que quieren mejorar sus instituciones, exploran ideas y programas que informan e inspiran. https://wethemuseum.com/

 The art engager de Claire Bown (UK) Para ayudar a educadores, guías y creativos de museos a empoderar a sus públicos con el arte, los objetos y las ideas https://podcast.artengager.com/

En resumen, os recomendamos que os animéis a utilizar el podcast, ya que podréis entretener, informar y acompañar a vuestros públicos en cualquier momento y lugar, de manera creativa e informal, impactando y haciendo que el museo sea relevante para vuestra comunidad más cercana y también para los que están lejos y no pueden visitaros, pero son fieles a vuestros contenidos.

Es un formato ideal para llegar a los jóvenes, una franja de edad que muchos museos no saben como atraer, que son fans del contenido en podcast, con el que pueden completar su experiencia de visita o estar en contacto con el museo en su vida diaria (mientras van a estudiar, vuelven a casa o hacen deporte).

Además, mejorará la accesibilidad a los contenidos para el público con deficiencia visual y es una gran herramienta para generar comunidad y fidelizar a vuestros públicos.

Para que el museo sea relevante para la gente, ha de sentirlo como parte de su vida diaria y el podcast es el formato que nos permite estar presentes es sus rutinas diarias y tratar temas de interés y actualidad con cercanía, pero sin perder rigor y calidad en los contenidos.

Marta María Peinador. Profesional de proyectos digitales en museos.