El mercado mundial del podcast alcanzará los 43 mil millones de dólares en 2032
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El podcasting crecerá un media de 14.5% interanual en la próxima década en comparación con el formato audiolibro, que crecerá un 25% interanual de media en todo el mundo, según un estudio de Scoop.market.us.
En su informe se prevé que el mercado mundial de publicidad en podcasts experimente un crecimiento sustancial, con una valoración proyectada de aproximadamente 43 mil millones de dólares para 2032.
Este aumento se atribuye a una sólida tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 14,5% de 2023 a 2032. La publicidad en podcasts ha surgido como un sector dinámico y en evolución dentro del marketing digital, que ofrece experiencias publicitarias atractivas y dirigidas a una audiencia altamente comprometida.
Aprovechando la naturaleza íntima e inmersiva del contenido de los podcasts, los anunciantes utilizan varios formatos que incluyen ubicaciones pre-roll, mid-roll y post-roll, anuncios leídos por el presentador y contenido de marca para llegar a los oyentes de manera más efectiva.
Se espera que el tamaño del mercado mundial de publicidad en podcasts valga alrededor de 43 mil millones de dólares para 2032, desde 12,7 mil millones de dólares en 2023, creciendo a una tasa compuesta anual del 14,5% durante el período previsto de 2023 a 2032.
Los anuncios leídos por los anfitriones representan una importante participación en los ingresos (58,7%), lo que destaca su eficacia para aprovechar la confianza y la conexión que los presentadores de podcasts tienen con su audiencia.
Los anuncios de respuesta directa aseguran la mayor participación en los ingresos (64,8%), enfatizando su enfoque en obtener respuestas inmediatas de los oyentes a través de acciones como visitar un sitio web o usar un código promocional.
Los podcasts de noticias y política obtienen una participación sustancial en los ingresos del 26,2%, lo que refleja el alto compromiso y la confianza asociados con este género, lo que lo convierte en una plataforma atractiva para los anunciantes.
La industria de banca, servicios financieros y seguros emerge como el actor dominante, capturando una importante participación en los ingresos del 15,8%, lo que subraya su reconocimiento del podcasting como un canal eficaz para llegar e interactuar con el público objetivo.
Estados Unidos domina el mercado con una importante participación en los ingresos del 34,6%, atribuida a factores como un ecosistema de podcasting grande y maduro, una alta penetración de Internet y un mercado publicitario sólido.
Según un estudio de Deloitte recogido por Dosdoce, los programas de radio y los podcasts son los formatos que cuentan con más audiencia en todo el mundo (4.000 millones de oyentes de radio de los cuales, casi la mitad -1.700 millones de oyentes- escuchan también podcasts), pero son los canales que menos ingresos por oyente generan a la industria: podcasts (US$3.5 mil millones) y radio (US$42 mil millones).
En cambio, los audiolibros y música en streaming que alcanzan apenas los mil millones de oyentes en todo el mundo son los formatos que más ingresos por oyente generan a la industria: audiolibros (US$7 mil millones) y música en streaming (US$23 mil millones).
En otras palabras, la radio y los podcasts son los formatos con más audiencia, pero los que menos monetizan debido al declive de los ingresos publicitarios, mientras que la creciente consolidación de la cultura de la suscripción de música, podcasts exclusivos y audiolibros en streaming en Todo el mundo indica que este modelo de consumo generará más ingresos por oyente que la radio y los podcasts en abierto.
Algunas de las tendencias emergentes del estudio de Scoop.market son:
– Inserción dinámica de anuncios: la inserción dinámica de anuncios está ganando popularidad en la publicidad de podcasts, lo que permite la entrega de anuncios dirigidos y personalizados según las preferencias y la demografía de los oyentes.
– Publicidad programática: la publicidad programática se está adoptando en la industria de los podcasts, lo que permite la compra y venta automatizada de inventario de anuncios, optimiza el rendimiento de las campañas y mejora las capacidades de orientación de anuncios.
– Podcasts de marca: las marcas invierten cada vez más en la creación de sus propios podcasts de marca como una forma de interactuar con su público objetivo, generar conciencia de marca y establecer liderazgo intelectual.
– Análisis y medición de datos: el uso de herramientas avanzadas de análisis y medición está creciendo en la publicidad de podcasts. Los anunciantes buscan información más precisa y completa sobre el alcance, la participación y la conversión de la audiencia para evaluar mejor la efectividad de sus campañas.
Como conclusión general se señala así que el mercado de la publicidad en podcasts está evolucionando rápidamente, impulsado por los avances tecnológicos, la innovación de contenidos y diversas estrategias de monetización.
A medida que los podcasters enfrentan desafíos como el descubrimiento de contenido y el equilibrio de anuncios, las oportunidades de crecimiento y participación son enormes.
Adoptar tendencias como la integración de la inteligencia artificial, el contenido de marca y el podcasting en vivo puede ayudar a los creadores a conectarse con las audiencias de manera significativa, ofreciendo contenido rico, informativo y entretenido.
