Los audiolibros se afianzan con la Generación Z
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En Francia, los datos del consumo de audioliobros, en medio de su particular batalla, siguen generando conclusiones a tener en cuenta.
Más allá de la lucha entre las plataformas por conseguir cuota de mercado y sus diferentes ofertas, parece que está siendo el público nacido entre finales de la década de 1990 y principios de la década de 2010 los que están marcando las decisiones más importantes.
El estudio realizado por Opinion Way en 2024, el 33% de los franceses han escuchado al menos un audiolibro en los últimos 12 meses. Han sido los jóvenes de 15 a 19 años los que más están mostrando la evolución de los audiolibros y su consumo en el país vecino a medida que la lectura retrocede.
Como en el resto de Europa, el éxito del se explica por una fuerte adhesión de los jóvenes, lo que refleja la evolución de sus hábitos de consumo cultural. En gran parte esto se debe a la dependencia mayor de esta generación a su teléfono móvil como contenedor de servicios.
Según el informe del Centro Nacional del libro sobre los Jóvenes franceses y lectura, la frecuencia de lectura a medida disminuye entre los jóvenes de 12 a 19 años mientras el tiempo que se pasan diariamente frente a las pantallas alcanza las 3 horas y 11 minutos.
Casi la mitad admite consultar pantallas (mensajes, redes sociales, etc.) mientras lee, por lo que para ellos la lectura y uso de pantallas van de la mano. Además, estas dos prácticas también pueden complementarse entre sí, ya que el 44% de los jóvenes ha leído un libro digital.
El smartphone sigue siendo el soporte más utilizado para leer ebooks (42%) y audiolibros (56%). Estos soportes están perfectamente adaptados a los hábitos nómadas de los jóvenes, que favorecen el acceso instantáneo a los contenidos que les interesan.
No obstante, el 58% de los jóvenes considera que audio es el medio más inmersivo. Para ellos es como un libro aumentado: Incluye la ambientación sonora, la música, los cambios de tono, etc. De hecho, el 62% cree les ofrece una experiencia inmersiva y gratificante.
Otro aspecto importante es que la importancia para las nuevas generaciones no es tanto adquirir un producto, sino más bien para compartirlo con su grupo de amigos. Asimismo, el 66% de los miembros de la Generación Z reconocen el uso de audio para reducir su estrés, y el 72% de ellos percibe el audio como beneficioso para su salud mental.
También un 73% declaran usar los audiolibros para conocerse y entenderse mejor, en comparación con el 65% de la generación anterior. Estas cifras provienen de una encuesta realizada por Spotify entre 750 encuestados entre las edades de 15 y 40 años, entre marzo y abril de 2022.
Datos a tener en cuenta para un público que comienza a ser nostálgico –como su anterior generación- y que elige los contenidos audio frente a otros para conocer, compartir y disfrutar.
