29 enero 2025

La batalla de los audiolibros

Imagen de Reimond Mar Depra en Pexels

Imagen de Reimond Mar Depra en Pexels

En Francia, como en el resto de países, se está viviendo un notable auge del consumo de audiolibros. Con ello, ha llegado la batalla por tener mayor cuota de mercado.

Hace unos días, el periódico Les Echos analizaba este fenómeno resaltando algunos datos del mercado del país vecino y mundial. También como en otros casos, la entrada en el mercado de audiolibros de Spotify, que hemos señalado aquí casi paso a paso, ha supuesto un elemento competitivo en el sector de importante influencia, sobre todo para el principal agente casi en solitario durante años, hasta ahora: Audible.

Hoy, los suscriptores en Francia, Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo pueden descubrir más de 200.000 obras de manera gratuita, incluidas 15.000 en francés, por un límite de doce horas al mes. Les costará 9,99 euros comprar diez horas adicionales de escucha si la duración inicial no les permite terminar su escucha.

Según una encuesta de OpinionWay realizada en marzo de 2024, el 70% de los nuevos consumidores franceses de audiolibros afirman que leen tantos libros en papel, si no más, que antes. Muchas personas descubren que el audio les permite descubrir obras más fácilmente y algunas están encantadas de haber recuperado el gusto por la lectura.

Todos los géneros son, a priori, adaptables, salvo el manga y el cómic, que son demasiado gráficos para ser fácilmente transpuestos oralmente, aunque aquí ya hemos visto algunos casos al respecto, tanto en uno como en otro.

Mientras, el gigante a abatir, Audible, cuenta con millones de suscriptores en todo el mundo. Esta filial de Amazon controla dos tercios del mercado francés gracias a sus 850.000 títulos, incluidos 21.000 en francés. En 2023, más de 120 contenidos originales en francés se han unido a este catálogo. Se ofrece mediante una suscripción mensual de 9,95 euros dando derecho a un crédito para canjear por el título de tu elección.

Ante la ofensiva de Spotify, Amazon no tardó en reaccionar. Amazon Music ahora ofrece a sus suscriptores Unlimited en Estados Unidos, Gran Bretaña y Canadá la posibilidad de escuchar un libro gratis por mes de la biblioteca Audible.

Como adelantábamos, todos los actores del mercado están maniobrando para ganar cuota de mercado. Tras conquistar los países nórdicos y expandirse a 25 mercados, Storytel opera en Francia desde finales de 2022, aunque el territorio sigue siendo secundario en su estrategia frente a Escandinavia, Países Bajos, Turquía, Polonia, Bulgaria y Estados Unidos, señalan el Les Echos.

Por su parte, Charleston Audio lanzó sus primeros títulos en junio de 2023 y se prepara para lanzar este mes ‘Ecouter c’est malin’, el primer sello de audiolibros de no ficción del grupo Albin Michel.

Otro agente relativamente nuevo en el país vecino es Lizzie, creado en 2018, ofrece ahora 1.400 narraciones. Esta filial de Editis se dio a conocer ampliamente en enero de 2024 al lanzar una gran campaña publicitaria en el metro de París para promover la escucha “en movimiento”.

Más veterano en el mercado, Madrigall ha fichado en julio de 2023 a una nueva directora de audiolibros, Mathilde Davignon, para gestionar las 800 referencias (adultos y niños) de la colección ‘Ecoutez lire’. El objetivo es publicar 100 títulos nuevos al año, en un espectro muy amplio.

Isabelle Mauté, responsable de Audible en Francia desde noviembre de 2022, señala que “el consumidor que prueba un audiolibro se queda”, y la filial francesa de Audible hace todo lo posible para mantenerlo fiel. Como parte de sus creaciones exclusivas, Audible Originals, convenció a la actriz Catherine Deneuve para interpretar a Black Widow en la tercera entrega de la serie de cómics «Marvel’s Wastelanders». Audible trabaja en colaboración con nueve estudios en Francia para ofrecer contenido seleccionado.

Con datos internaciones como los 6.830 millones de dólares el mercado mundial actual de audiolibros y 35.000 millones de dólares como estimación para el año 2030, la guerra de los audiolibros se espera larga.

De momento, la apuesta de Spotify en Estados Unidos parece que está funcionando y los consumidores se muestran interesados ​​en sus nuevos productos, que son objeto de elaborados planes de comunicación.

En 2023, el 52% de los adultos estadounidenses afirmaron haber escuchado ya un audiolibro, frente al 46% de los alemanes y el 30% de los franceses. En 2024, la tasa ascendería al 57% en Francia, según OpinionWay. El despliegue de la oferta de Spotify en Estados Unidos en octubre de 2023 ha consolidado aún más un sector que ya vale casi 2.000 millones de dólares.

Además, lejos de canibalizar el papel, el servicio ha ayudado a expandir el número total de fanáticos de los audiolibros. Los nuevos usuarios pasan un promedio de 5 horas más en la app dentro de los 60 días posteriores a la primera escucha. Además, los jóvenes de entre 18 y 34 años, un target muy solicitado, representan el 57% de los lectores de audio.

Dos meses después del lanzamiento de su oferta en Francia, Spotify indica que los jóvenes de entre 25 y 34 años representan casi el 40% de los lectores. Mucha gente combina la escucha de audiolibros y podcasts.

De hecho, rejuvenecer la audiencia de los libros es el objetivo principal de la batalla actual. Virginie Lancia, directora comercial de las ediciones Leduc, asegura que en lector de audio es de media diez años más joven que el lector de papel.

El audiolibro es una gran oportunidad para que los autores lleguen a nuevos seguidores. En los cinco países estudiados por Futuresource, los millennials de entre 26 y 41 años representan los oyentes más fieles: un tercio de esta categoría escucha libros casi a diario. Si bien el mercado editorial francés crece lentamente en volumen, muchos editores consideran los audiolibros como una forma de llegar a la audiencia del mañana y, de este modo, proporcionarse una fuente crucial de crecimiento.

Una evidencia de esta búsqueda del consumidor de audio joven la hemos visto en los aparatos de escucha destinados al público infantil, como Yoto, y otros similares. Yoto registró un crecimiento del 84% en 2023, con unos ingresos de 51 millones de libras. Presente también en Canadá, Australia y Francia, Yoto se dirige a niños de 0 a 12 años. En los mercados maduros, el crecimiento de los audiolibros está impulsado en gran medida por la literatura infantil.

Es decir, la batalla de los audiolibros es bastante posible que la sigan librando las nuevas generaciones. Consumidores que, además, ya han crecido con el hábito y el gusto por los contenidos en audio.

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