Perfil del oyente preferente de audio

El ‘Audio Primes de New Sounds Profitable’ identifica a una de las audiencias más valiosas del ecosistema del podcast a la vez que muestra sus hábitos de consumo.

Son los llamados “Audio Primes”, definidos como aquellos oyentes que consumen al menos el 75% de los contenidos en formato audio. Se traduciría algo así como “oyentes preferentes de audio”. Este grupo responde más a una mentalidad que a una categoría demográfica estricta, y se diferencia de los “video primes” en que priorizan el consumo visual.

Los ‘Audio Prime’ no son, entonces, consumidores de audio ocasionales. Son grandes consumidores de todos los formatos de audio. Es decir, se trataría de personas que han organizado su vida multimedia “en torno a sus oídos”.

Se trata, además, de una audiencia ligeramente más joven que la media. Tienen un 3% más de probabilidad de situarse entre los 18 y 34 años y un 6% más entre los 35 y 54, mientras que presentan menor representación entre los mayores de 55 años.

Asimismo, muestran un mayor nivel educativo, ya que es más probable que cuenten con estudios universitarios, y menos probable que tengan sólo educación secundaria o inferior. Este perfil educativo se refleja también en los ingresos, puesto que el 9% de los ‘audio primes’ pertenece a hogares con ingresos superiores a 200.000 dólares anuales, frente al 6% del promedio general, y presentan también mayor presencia en otros tramos altos de renta.

En cuanto a su situación familiar, tener hijos en casa incrementa la probabilidad de formar parte de este grupo. Así, hay 3 puntos porcentuales más de probabilidad de tener un hijo y 2 puntos más con dos o más, mientras que quienes no tienen hijos presentan 4 puntos porcentuales menos. Esto sugiere que el audio encaja bien en contextos donde se necesitan formatos compatibles con la multitarea.

Ya desde el punto de vista del consumo, el 22% de los usuarios de podcasts pertenece a este grupo que escucha al menos el 75% de su contenido en audio, y ese mismo 22% afirma escuchar tres o más episodios de podcasts con frecuencia.

Serían “superconsumidores” de medios, ya que tienen 9 puntos porcentuales más de probabilidad de ser usuarios habituales de música en streaming de pago y 8 puntos más de consumir audiolibros. También presentan mayor inclinación hacia la radio tradicional y el streaming gratuito.

A pesar de priorizar el audio, consumen también más vídeo que el oyente promedio. De hecho, son más propensos a utilizar plataformas como YouTube, Instagram Reels o TikTok, aunque su relación con estos formatos es distinta, ya que no sustituyen el audio, sino que amplían su consumo global. Cuando eligen un podcast, lo hacen de forma consciente para escucharlo, no simplemente como contenido de fondo visual.

Por tanto, su relación con el podcast es también es concreto bastante sólida. El 77% consume podcasts al menos semanalmente (sumando consumo diario y semanal), lo que supone 18 puntos porcentuales más que el promedio general. Sólo el 11% se considera oyente ocasional. Además, el 72% utiliza siempre la misma plataforma para escuchar podcasts, frente al 64% del total, lo que indica mayor fidelidad a la plataforma elegida. En este contexto, YouTube lidera el consumo, seguido de Spotify y Apple Podcasts.

En cuanto a hábitos de contenido, el 48% sigue sólo uno o dos podcasts, lo que representa 9 puntos porcentuales más que el promedio. Esto indica una relación más profunda y selectiva con los programas. Asimismo, el 32% afirma haber comenzado a escuchar un nuevo podcast en el último mes, 8 puntos más que el promedio, lo que demuestra que, aunque son fieles, también están abiertos al descubrimiento de nuevos contenidos.

En términos de tiempo de consumo, esta audiencia muestra estabilidad y crecimiento, ya que  es más probable que mantenga o aumente el tiempo dedicado a los podcasts y menos probable que lo reduzca en comparación con otros medios. De hecho, el 22% afirma que nunca ha dejado de escuchar un podcast, frente al 19% del total de oyentes.

Respecto a los contenidos, presentan una mayor afinidad por géneros como política, desarrollo personal, negocios y ciencia. Esto refleja un interés por contenidos que aporten conocimiento y requieran atención. Aunque también consumen géneros populares como comedia o crímenes reales (True Crime), lo hacen en menor medida. Además, tienden a valorar el contenido más breve y directo, probablemente debido a limitaciones de tiempo, aunque no descartan formatos largos.

En el ámbito del descubrimiento, YouTube es la principal plataforma, incluso para podcasts consumidos en audio. También destacan las recomendaciones de otros podcasters, lo que evidencia la confianza en los creadores. En cambio, aunque consumen TikTok, es menos relevante como canal de descubrimiento activo.

Los ‘audio primes’ también destacan como prescriptores. Así, el 71% afirma que es probable que recomiende un podcast, frente al 60% del promedio. Esto los convierte en un potente motor del método boca a boca dentro de sus entornos sociales, donde además es más común que tengan contactos que también consumen podcasts.

En relación con la publicidad, no son especialmente sensibles a la cantidad de anuncios, pero sí a su relevancia. Los anuncios que no encajan con el contenido o el contexto del podcast tienen mayor probabilidad de generar rechazo.

Por último, muestran una clara preferencia por la autenticidad. De este modo,  cerca de la mitad afirma que sería menos probable que continuara escuchando un podcast si incluyera voces generadas por inteligencia artificial, mientras que sólo el 15% sería más propenso a hacerlo. Esto refuerza la importancia de la conexión humana en el formato.

En conjunto, los llamados ‘audio primes’ representan una audiencia joven, formada, con mayor poder adquisitivo, altamente comprometida, fiel a sus hábitos de escucha y con gran capacidad de recomendación, lo que los convertiría en un segmento especialmente valioso para la industria del podcast.

Todos los datos desglosados del informe están disponibles en este enlace.