Continúa la evolución positiva pero moderada de consumo de ebooks

El último informe de DeMarque, antes Libranda, el mercado del libro digital en lengua española confirmó en 2025 una evolución positiva, aunque con cierta moderación del crecimiento respecto al año anterior.

Así, frente al incremento del 6% global y del 5% en España registrado en 2024, en 2025 el crecimiento se situó en el 1,2% a nivel mundial y el 4,5% en España, lo que evidencia una desaceleración tras el repunte experimentado en ejercicios previos, especialmente si se tiene en cuenta que en 2023 las tasas habían alcanzado el 12% y el 9%, respectivamente.

En lo relativo a la distribución, el crecimiento es, no obstante, muy significativo. El número de editores pasa de 874 en 2024 a 1.359 en 2025, mientras que los sellos editoriales aumentan de 2.190 a 2.600.

Del mismo modo, el catálogo en lengua española y lenguas cooficiales crece de 189.800 títulos a 286.270, lo que indica una notable expansión de la oferta disponible. A ello se suman 4.400.000 títulos en lenguas extranjeras en 2025, y un total de 3.700 editoriales extranjeras distribuidas.

Ya en términos de volumen económico, el mercado global del libro digital en lengua española de DeMarque pasó de 129 millones de euros en 2024 a 130 millones de euros en 2025. Este crecimiento se distribuye de forma desigual. Así, en España se incrementa de 71 millones a 74 millones de euros, mientras que el conjunto de mercados internacionales desciende ligeramente de 58 millones a 56 millones de euros, lo que refleja un mayor dinamismo del mercado nacional frente a una cierta contracción en el mercado exterior.

Desde el punto de vista estructural, España refuerza su posición como principal mercado, pasando de una cuota del 55,7% en 2024 al 56,5% en 2025. México, por su parte, reduce ligeramente su peso, del 21% al 20 %, mientras que Estados Unidos se mantiene estable en el 10%. A nivel cualitativo, se observa en 2025 un comportamiento desigual por países, con descensos en México, Chile y Estados Unidos, y un crecimiento destacado en Argentina.

En cuanto a los modelos de negocio, en 2024 ya predominaba la venta unitaria, con especial peso de las plataformas internacionales (79% de cuota, creciendo un 13%), seguidas por librerías y plataformas independientes (9% de cuota y crecimiento). Sin embargo, en 2025 el análisis se simplifica en términos agregados y muestra una fuerte concentración en la venta unitaria, que alcanza el 87,6% del mercado, consolidando aún más su liderazgo.

En contraste, el préstamo digital en bibliotecas y las plataformas de suscripción muestran un cambio de tendencia, ya que en 2024 ambos canales habían experimentado caídas del 25%, con cuotas del 6% cada uno, mientras que en 2025 el préstamo bibliotecario crece un 11% y eleva su cuota al 6,7%, lo que pone en evidencia una significativa recuperación.

En cambio, las plataformas de suscripción presentan resultados mixtos, puesto que frente al fuerte descenso del 25 % en 2024 (y una caída de cuota del 7,9% al 6%), en 2025 su evolución se muestra más estable, con una variación de entre -2% y +2% según el indicador, y una cuota del 5,6%.

En términos de ventas por antigüedad, el peso del fondo se mantiene dominante. En 2024 representaba el 73% frente al 27% de novedades, mientras que en 2025 el reparto global se sitúa en 66% fondo y 34% novedades, aunque en el canal de venta unitaria se mantiene el patrón del 73% frente al 27%, lo que indica una ligera recuperación del peso de las novedades en el conjunto del mercado.

En lo que respecta a los precios, en 2024 el precio medio en España aumentó de 7 € a 7,35 € sin IVA, mientras que en 2025 continúa una ligera tendencia al alza hasta situarse en torno a los 8 €, manteniéndose en ambos casos los libros digitales entre un 40% y un 60% más baratos que los libros en papel.

En relación con los contenidos, también se observan cambios relevantes. En 2024, la ficción representaba el 68% de las ventas, la no ficción el 24% y la literatura infantil y juvenil el 8%. En 2025, la ficción gana peso hasta el 71%, mientras que la no ficción desciende al 19% y la categoría infantil y juvenil aumenta ligeramente hasta el 10%, lo que indica una mayor concentración en el contenido narrativo.

Finalmente, en lo que se refiere a los audiolibros se muestra una evolución especialmente dinámica. En 2024, De Marque distribuía 20.160 audiolibros en lengua española (el 67% del catálogo disponible) y 250.000 en lenguas extranjeras, con un crecimiento de ingresos del 40 %. En 2025, el catálogo en español crece hasta 26.100 títulos (el 52% del total disponible, en un contexto de fuerte expansión del catálogo global, que supera los 50.000 títulos), mientras que los audiolibros en lenguas extranjeras alcanzan los 275.000.

Aunque el crecimiento de ingresos se modera, sigue siendo sólido, con un 16%, encadenando varios años de crecimiento de dos dígitos. En ambos años se mantiene la misma estructura de negocio, donde suscripción domina con más del 80% de cuota de mercado, seguida de la venta unitaria y el préstamo bibliotecario, que en 2025 continúa al alza, como refleja el incremento del 13,82% en préstamos de audiolibros en plataformas como eBiblio.

Como podemos ver, y a modo de resumen, la comparación entre 2024 y 2025 muestra un mercado que sigue creciendo, pero a un ritmo más moderado, con una consolidación del liderazgo de la venta unitaria, una recuperación del canal bibliotecario, una estabilización de la suscripción y una expansión muy significativa de la oferta editorial y del ecosistema digital, especialmente en el ámbito de los audiolibros.

Podéis acceder al informe de 2025 de DeMarque completo en este enlace, y a los datos del año anterior en este.