Informe Bookwire sobre el ebooks y audiolibros 2025
Según el último informa anual de la plataforma de distribución Bookwire, en 2025 los lectores en español tuvieron acceso a un 8,94% más de títulos en ebooks que en 2024.
Durante este periodo, Bookwire distribuyó más de 1.600 sellos editoriales de España, México y América Latina, frente a los más de 1.500 distribuidos en 2024.
El catálogo alcanzó los 222.000 títulos, lo que supone un crecimiento del 15,63% respecto a los 192.000 títulos del año anterior. Del total de 2025, 200.000 fueron ebooks y 22.000 audiolibros, frente a los 174.000 libros digitales y 18.000 audiolibros registrados en 2024.
El crecimiento del catálogo digital volvió a mostrar una evolución sólida, aunque con diferencias por territorios respecto al año anterior. España lideró en 2025 el incremento de títulos en ebook con un crecimiento del 16,32%, lo que mejora de manera notable el 10% registrado en 2024.
Por su parte, América Latina mantuvo un crecimiento muy similar al año anterior, que pasó del 15% al 16,30%, mientras que México incrementó su ritmo de expansión del 12% al 15,78%. En contraste, Estados Unidos moderó el crecimiento de su catálogo en español, pasando del 19% en 2024 al 11,79% en 2025.
El mercado del libro digital en español registró así en 2025 un crecimiento del 1,50% en ingresos, una cifra inferior al 10,40% alcanzado en 2024, y también por debajo del 8,60% de 2023. La evolución confirma la estabilización del mercado tras varios años de fuerte expansión, aunque el récord histórico continúa siendo el año de la pandemia, cuando el consumo digital creció un 113%.
Reparto territorial
Por territorios, la evolución del mercado del ebook mostró comportamientos muy distintos respecto a 2024. España y Estados Unidos, que en 2024 lideraban el crecimiento con aumentos del 13%, evolucionaron de manera divergente en 2025. Así, España mantuvo incrementos cercanos al 3%, mientras que Estados Unidos registró una caída del 5%, afectado por el tipo de cambio dólar-euro y la reducción de compras bibliotecarias.
México, por su parte, que había crecido un 12% en facturación en 2024, pasó a retroceder un 1% en 2025. América Latina también moderó su evolución, pasando del 5% en 2024 a un crecimiento cercano al 3% en 2025. Por el contrario, los mercados no hispanohablantes destacaron con un crecimiento del 5%.
Modelos de negocio
En cuanto a los modelos de negocio del ebook, la venta unitaria siguió siendo la principal fuente de ingresos en 2025, después de haber concentrado el 87,55% del mercado en 2024 y haber aumentado entonces su cuota en 5 puntos porcentuales. El modelo de suscripción continuó estancado en el ámbito del ebook, mientras que las bibliotecas mantuvieron un peso reducido tras el impulso extraordinario registrado en 2023 gracias a las compras de licencias de eBiblio.
Las editoriales latinoamericanas concentraron el 85,20% de sus ventas de ebooks en el continente americano, lo que mejora el porcentaje del 83,10% registrado en 2024. La distribución territorial de las ventas también mostró cambios respecto al año anterior. México incrementó su peso del 37,50% al 38,40%; Estados Unidos pasó del 15,40% al 15,90%; mientras que América Latina descendió del 30% al 28,80% y España redujo ligeramente su cuota del 17,10% al 16,90%.
Evolución de precios y hábitos de compra de ebooks
La franja de precios entre 5 y 12,99 euros se consolidó aún más en 2025 como el núcleo del mercado digital. El 72,86% de los ebooks vendidos se situó en este rango, frente al 63,66% registrado en 2024. Además, la franja entre 5 y 7,99 euros continuó siendo la más popular, reforzando la tendencia ya observada el año anterior, cuando su facturación había aumentado un 6,08%.
El precio medio del ebook descendió en 2025 hasta los 7,37 euros, frente a los 7,61 euros de 2024 y los 7,66 euros de 2023. La reducción acumulada confirma la consolidación de una política de precios moderados en el mercado digital. Aun así, el ebook sigue manteniendo una diferencia considerable respecto al libro impreso, cuyo precio medio alcanzó los 16,25 euros en 2025, un 3,60% más que los 15,69 euros registrados el año anterior.
Los ebooks con precios superiores a 15 euros continuaron perdiendo peso en 2025 y quedaron prácticamente limitados a ámbitos especializados, como el técnico o académico. En el caso de las editoriales latinoamericanas, el 56,57% de las ventas se concentró entre 5 y 12,99 euros, aunque esta proporción descendió respecto al 62,81% de 2024.
Tendencias por géneros y territorios
La ficción reforzó en 2025 su liderazgo en el mercado español, alcanzando el 77% de la cuota total, frente al 76% de 2024 y el 74% de 2023. El thriller fue de nuevo el género más dinámico, aumentando su peso del 15% al 17% del total, impulsado por las plataformas de suscripción. Por el contrario, la literatura romántica y la ciencia ficción descendieron un 1% cada una.
En América Latina, la no ficción siguió creciendo y pasó del 53% en 2024 al 55% en 2025, mientras que la ficción retrocedió al 45%. Los géneros más vendidos continuaron siendo la no ficción, el libro práctico y la ficción general. Destacaron en especial el crecimiento de la no ficción general (+3%) y de la literatura infantil y juvenil (+1%).
En Estados Unidos, la ficción representó el 59% de los ingresos totales en 2025. Los géneros con mejor evolución fueron el thriller (+3%), la literatura infantil y juvenil (+2%) y la ciencia ficción (+1%), mientras que descendieron la no ficción (-3%), la ficción general (-1%) y la romántica (-1%).
El audiolibro en español: el único formato que no para de crecer
El audiolibro volvió a consolidarse en 2025 como el segmento más dinámico del mercado editorial digital en español. Mientras el ebook creció un 1,50% en ingresos, el audiolibro registró un aumento del 11,50%. Aunque la cifra es inferior al crecimiento del 37,80% alcanzado en 2024 -y al 45,70% registrado en 2023-, el formato continúa su expansión por encima del libro impreso, que creció un 3,80% en 2025 según NielsenIQ Bookdata.
La evolución del catálogo refleja dicha expansión sostenida. En 2024, Bookwire distribuía 24.100 audiolibros, mientras que en 2025 la cifra ascendió a 34.000 títulos, un incremento cercano al 41%. Si se compara con los 12.100 audiolibros disponibles en 2020, el crecimiento del catálogo en cinco años multiplica prácticamente por cuatro la oferta en español.
Suscripción y ventas especiales, motores de crecimiento en la industria del audio
El modelo de suscripción reforzó aún más su dominio en 2025. Si en 2023 representaba el 56% de los ingresos del sector y en 2024 alcanzó el 88%, en 2025 llegó al 89,50% del total. En paralelo, la compra unitaria siguió perdiendo peso y descendió hasta el 8%, mientras que las bibliotecas aumentaron ligeramente su participación hasta el 2,50%, frente al 2% de 2024.
Esta dinámica tiene una consecuencia importante que el informe señala con precisión: en un mercado dominado por la suscripción, el crecimiento depende en gran medida de la captación de nuevos oyentes. Si la incorporación de usuarios se desacelera, el mercado tiende a estabilizarse aunque los suscriptores actuales consuman más.
Esto explica, en parte, que el crecimiento de 2025 (11,5%) sea inferior al extraordinario 37,5% registrado en 2024: el mercado hispanohablante aún está lejos de los niveles de penetración de países como Alemania o los del norte de Europa, pero la fase de crecimiento explosivo inicial ha dado paso a una expansión más gradual y estructural.
Todos los ojos están puestos en la entrada de Spotify con su modelo de suscripción limitada (ABP), que en Francia y Alemania ha demostrado actuar como un dinamizador del consumo total de audiolibros. Su aterrizaje en los mercados en español podría suponer el impulso que el sector necesita para alcanzar una nueva fase de aceleración.
Este modelo ha transformado por completo los hábitos de consumo del audiolibro. Sin embargo, el informe señala que el crecimiento del mercado depende cada vez más de la incorporación de nuevos oyentes, lo que explica la desaceleración respecto a las cifras extraordinarias de 2024.
Reparto territorial: México demuestra gran crecimiento gracias a las ventas especiales
España mantuvo el liderazgo del mercado del audiolibro en español con el 54% de la cuota total en 2025, aunque ligeramente por debajo del 57% registrado en 2024. El crecimiento más destacado correspondió a México, cuya cuota pasó del 9% al 18% en un solo año, impulsada por la plataforma Skeelo y su modelo de distribución asociado a servicios de telecomunicaciones.
Este caso ilustra una de las palancas de crecimiento más prometedoras del sector: la distribución a través de socios no editoriales. Cuando el audiolibro se presenta como complemento cultural dentro de un servicio de telecomunicaciones, llega a consumidores que quizás nunca habrían buscado activamente un título en una plataforma especializada. En América Latina, por el contrario, la cuota retrocede considerablemente, en parte por las fluctuaciones del tipo de cambio, que han encarecido las suscripciones para muchos oyentes y reducido el poder adquisitivo efectivo en la región.
Estados Unidos, que había alcanzado un crecimiento del 54% en 2024 y una cuota del 27%, perdió peso relativo en 2025, mientras que América Latina también redujo su participación tras haber representado el 7% del mercado el año anterior. Las fluctuaciones cambiarias y el encarecimiento de las suscripciones afectaron especialmente a esta región.
Lanzamiento simultáneo como estrategia ganadora y perspectivas de crecimiento
El informe destaca el lanzamiento simultáneo de ediciones impresas, ebooks y audiolibros como una de las estrategias más eficaces para incrementar ingresos y visibilidad en plataformas digitales. La IA está contribuyendo a acelerar esta tendencia al reducir los tiempos de producción de audio y facilitar la publicación multiformato.
Por último, el mercado del audiolibro en español continúa siendo más pequeño que el anglosajón o el de los países del norte de Europa. Esa brecha es, paradójicamente, su mayor activo: hay mucho oyente potencial por conquistar.
La combinación de una oferta de catálogo en rápida expansión, nuevos modelos de distribución como las ventas especiales que llegan a públicos no lectores, la incorporación progresiva de plataformas globales como Skeelo y Spotify en los mercados en español, y el papel de la IA como herramienta de producción accesible, configura un escenario de crecimiento sostenido para los próximos años.
El reto para editores y distribuidores es saber aprovechar este momento sin sacrificar la calidad que define al formato, porque el audiolibro no es simplemente un libro leído en voz alta, sino una experiencia cultural que los oyentes valoran y por la que están dispuestos a pagar.
Todos los datos del informe Bookwire están en este enlace, y los del año pasado en este otro enlace.
