Del podcast al audiolibro: nueva cantera de contenidos audio para conquistar al oyente premium

Durante años el camino fue de ida y vuelta entre el libro y la pantalla: una novela se adaptaba a serie o película, y el éxito audiovisual empujaba de vuelta las ventas del libro. Hoy se está consolidando una tercera vía, puramente sonora, que interesa directamente a creadores y distribuidores de audio: la conversión de podcasts de ficción —y cada vez más de no ficción— en audiolibros distribuidos en plataformas de streaming premium como Audible, Storytel, Spotify o Podimo, entre otras plataformas.

El movimiento no es casual. Responde a una lógica de negocio muy concreta: los oyentes que pagan una suscripción premium quieren consumir contenido sin cortes publicitarios ni las esperas de semanas entre episodio y episodio propias del podcasting. 

El audiolibro ofrece exactamente eso —una experiencia continua, sin interrupciones, empaquetada como producto editorial— y permite a estudios y editoriales monetizar dos veces el mismo activo narrativo: primero como podcast de descubrimiento, gratuito o freemium, y después como audiolibro premium de pago.

Uno de los ejemplos más recientes de esta tendencia es el acuerdo firmado recientemente entre Podium Entertainment, editorial de audio con sede en Los Ángeles, y Realm, la red de podcasts de ficción seriada (antes conocida como Serial Box). 

Podium adaptará 35 series de Realm —47 títulos en total, contando las que se dividirán en varias partes— a formato audiolibro, cubriendo géneros que van de la ciencia ficción y el terror a la comedia y el romance contemporáneo. El lanzamiento comienza el 4 de agosto con Dark Heights: Part 1 y Echo Park, e incluye títulos como la saga de ciencia ficción The Vela, escrita por Becky Chambers, SL Huang, Yoon Ha Lee y Rivers Solomon, y Machina, de Martha Wells, Curtis C. Chen, Malka Older y Fran Wilde.

Lo interesante desde el punto de vista editorial es el criterio de adaptación: Podium no se limita a recortar el audio del podcast, sino que reedita los contenidos según las convenciones de cada género, y las series que se emitieron en varias temporadas se dividen en audios independientes. Es, en esencia, un trabajo editorial de rediseño de la producción sonora, no una simple republicación.

El podcast gratuito capta audiencia; el audiolibro premium la monetiza.

En la misma línea, Noiser, una de las productoras de podcasts independientes más importantes del Reino Unido, ha superado los 50 millones de reproducciones anuales adaptando clásicos de la literatura —como los relatos de Sherlock Holmes narrados por Hugh Bonneville, Orgullo y prejuicio narrado por Julie Andrews o los cuentos fantasmales de Dickens narrados por David Suchet— presentando cada obra como una experiencia única de escucha serializada y distribuyendo esas nuevas adaptaciones de en todas las grandes plataformas de audio. 

Podium y Noiser describen una misma estrategia de distribución de contenidos audio vista desde dos catálogos distintos. Podium parte de un podcast existente para producir un audiolibro; Noiser parte de una obra literaria que ofrece una experiencia de escucha premium sin interrupciones. El destino, en ambos casos, es el mismo: la frontera entre «podcast» y «audiolibro» se disuelve en el propio producto. 

Una oportunidad para el mercado en español

En la industria del audio en español aún no se ha explorado esta oportunidad de negocio. El podcasting de ficción serializada es un formato incipiente en comparación con el gran mercado anglosajón, pero el apetito por el consumo de audiolibros — con un crecimiento interanual del más de 11,50% por encima del libro impreso, que creció un 3,80% en 2025 según NielsenIQ Bookdata — sugiere que convertir podcasts narrativos de éxito en catálogos de audiolibro con distribución premium podría ser una vía de crecimiento para hacer crecer la industria del audio en español.

Javier Celaya, socio-fundador de Dosdoce.com