Cómo encuentran las historias a sus lectores
Imagen de Annette G en Pixabay
En una de las mesas en las que participé durante la FLIP, tuve una conversación que no ha dejado de dar vueltas en mi cabeza.
Era una charla sobre libros de segunda mano con Guilherme Moura, fundador de Casa do Leitor, una librería de Bom Jesus dos Perdões, una pequeña ciudad del interior del estado de São Paulo. Nos contó que, cuando decidió abrir la única librería de la ciudad, mucha gente le dijo que estaba loco. Que una ciudad de ese tamaño no se interesaba por los libros. Que abrir una librería era un mal negocio.
Mientras hablaba, no podía dejar de pensar que había un error escondido en esa conclusión.
Parte de la idea de que primero tienen que existir los lectores y sólo después puede existir una librería. ¿Y si el orden fuera exactamente el contrario?
Seguí pensando en ello durante los días siguientes en Paraty. Poco a poco empecé a darme cuenta de que la propia FLIP funciona de esa manera.
Entras en una casa literaria porque te llamó la atención su fachada y sales con ganas de leer a un autor del que nunca habías oído hablar. Escuchas una conversación por casualidad y cambias por completo tu agenda del día. Alguien te recomienda un libro durante el almuerzo y terminas la tarde buscándolo en una librería. Durante unos días, los libros dejan de estar solo en las estanterías. Pasan a ocupar toda la ciudad.
Tal vez la FLIP no sea solamente un encuentro de lectores.
Tal vez sea, ante todo, un lugar donde aumentan las posibilidades de que las personas y las historias se encuentren. Fue entonces cuando la pregunta empezó a cobrar sentido.
Esa misma sensación volvió conmigo a Río de Janeiro.
El domingo en que terminó la FLIP asistí a la presentación de Eu Duvido Você Terminar Este Livro («A que no terminas este libro»), de Giuliana Mafra, en la Galeria Magalu de São Paulo. La fila daba la vuelta a la manzana. Hubo personas que llegaron a las cinco de la mañana y se vendieron más de quinientos ejemplares en apenas unas horas.
Por supuesto, buena parte de ese éxito se explica por la popularidad de la autora. Pero no pude evitar preguntarme: ¿cuántas de aquellas personas habían salido de casa con la intención de comprar ese libro? Y ¿cuántas lo descubrieron simplemente porque pasaban por allí, vieron el movimiento y decidieron entrar?
Probablemente nunca lo sabremos.
Pero empecé a darme cuenta de que aquella presentación, la conversación con Guilherme y los días vividos en Paraty no eran historias distintas. Eran distintas expresiones de una misma idea.
En todos esos lugares, alguien había creado un contexto en el que el encuentro entre una persona y una historia era mucho más probable.
Durante muchos años he escuchado —y yo mismo he repetido— que uno de los grandes desafíos de nuestro sector es formar nuevos lectores. Sigo creyendo que esa conversación es importante. Pero volví de la FLIP con la sensación de que quizá exista una pregunta aún más fundamental.
¿Cómo creamos más oportunidades para que las personas y las historias se encuentren?
Puede parecer un cambio de perspectiva pequeño, pero cambia muchas cosas. Amplía el papel de las librerías, las bibliotecas, las escuelas, los festivales literarios, los clubes de lectura, las plataformas digitales, los creadores de BookTok y de todos aquellos que, de una forma u otra, ayudan a que una historia encuentre a la persona adecuada.
No estoy seguro de que esta idea responda a los desafíos de la lectura en Brasil. Pero, desde que regresé de Paraty, me parece una mejor manera de empezar la conversación.
André Palme. CEO Estante Virtual
