Barómetro de consumo digital: ebooks y audiolibros en aumento

Ruediger Wischenbart y Bookwire han presentado la segunda parte, correspondiente al otoño, de su Digital Consumer Book Barometer (Barómetro de consumo digital de libros y audiolibros).

El Digital Consumer Book Barometer (DCBB) ofrece información y análisis detallados basados ​​en datos de mercado sólidos y exclusivos de Alemania, Austria, Suiza, Italia, España, Canadá francófono, Brasil y México sobre los desarrollos de los últimos 18 meses.

Desde el primer semestre de 2020 hasta el primer semestre de 2021, las descargas de libros electrónicos en Alemania, Austria y Suiza aumentaron en un 14%. Los audiolibros crecieron hasta en un 32% en los modelos comerciales de suscripción y biblioteca en el período comprendido entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021.

España

En cuanto a los datos que corresponden a España, el consumo de ebooks en España añade algunas características únicas a un panorama comparativo de las ventas de libros de consumo digitales antes y durante la pandemia.

Lo primero que se advierte en el informe son los fuertes avances en libros digitales educativos. Ha habido un mayor consumo de títulos de mayor precio. También un aumento continuado en general tanto en las descargas de ebooks  como en las ventas de suscripciones.

Los libros digitales representan en la actualidad una parte relativamente pequeña de todos los ingresos generados por las ventas de libros para consumidores: alrededor del 5%.

Sin embargo, el cierre de las librerías físicas dio como resultado una expansión sensible tanto del comercio electrónico de libros impresos como de los ebooks, tanto en las compras de descarga como en las suscripciones.

El impacto de las restricciones sanitarias y los confinamientos,  fue también un factor determinante. La educación y, en menor grado la ficción literaria general, vieron un aumento tanto en los ingresos como en las copias consumidas.

Novela negra y no ficción reportaron ventas levemente más altas. Sin embargo, el género románico perdió mucho, probablemente debido a que muchas menos personas se desplazaron al trabajo  como resultado de los confinamientos.

A principios de 2021, algunos títulos de gran éxito de ventas en educación dieron como resultado un crecimiento adicional. Pero también en otros géneros y categorías, donde el repunte de 2020 parece haberse estabilizado al menos en el primer semestre de 2021.

También se advierte que se ha producido un cambio notable en las preferencias de precios de los consumidores. Hasta 2019, España había sido un mercado con una participación notablemente alta de compras a los niveles de precios más bajos.

Esto parece ser diferente desde el advenimiento de la pandemia, ya que las ganancias más significativas se registran en el rango de precios entre 5 € y 9,99 €, mientras que las ventas de títulos por debajo de 5 € disminuyeron, pero aún representan un valor muy relevante en  gran parte de las ventas.

Particularmente en educación, al comienzo del segundo año de la pandemia, en el primer semestre de 2021, se produjo un impulso sobresaliente por artículos con precios aún más altos, entre 10 € y 12,99 €.

Los desarrollos españoles por modelo de distribución reflejan un fenómeno idéntico al documentado en los otros mercados, con un aumento continuo de la popularidad de las suscripciones y las ofertas de préstamos digitales.

México

La educación ha sido el generador de ingresos más poderoso en los libros digitales en el país hermano. A su vez, la no ficción fue relativamente fuerte. También se ha denotado una alta sensibilidad al precio entre los consumidores, con aumento tanto para las descargas como para las suscripciones.

El consumo de ebooks en México viene con un enfoque claro y creciente también en los libros digitales educativos. La ficción general y la no ficción podrían haber aprovechado el apetito de los lectores bajo las restricciones sanitarias, aunque a un nivel más bajo que en muchos otros países en el caso de la ficción literaria. Mientras tanto, los títulos de romántica también se vieron muy afectados desde el estallido de la pandemia.

En cuanto a las preferencias de precios, los consumidores mexicanos optan principalmente por títulos de menor precio en ficción, juveniles y adultos jóvenes, mientras aceptan rangos de precios más altos en educación y, hasta cierto punto, en no ficción.

Al igual que en España, el aumento significativo de productos educativos de mayor precio fue impulsado por algunos títulos más vendidos particularmente fuertes. Al igual que en otros mercados de precios bajos, la brecha entre el volumen de ventas y los ingresos generados es particularmente grande, en particular para la ficción general, la literatura infantil  y de adultos jóvenes.

Las compras por descarga de libros digitales, así como las suscripciones y los préstamos, podrían expandirse.

Consideraciones generales

El aumento en el consumo de libros digitales, provocado por la pandemia de Covid-19, se ha estabilizado, o incluso ampliado, en el primer semestre de 2021.

Asimismo, el análisis de los datos de distribución en 9 países de Europa y América indica cambios duraderos en el comportamiento del consumidor, como se predijo en las otras ediciones anteriores del Barómetro digital. La evolución no sólo muestra un crecimiento cuantitativo, sino, lo que es más significativo, la aparición de nuevos patrones de consumo.

Hay que señalar que los libros digitales  y los audiolibros forman ahora un campo cada vez más integrado de consumo digital de libros.

También hay que destacar que  las ganancias iniciales en el consumo digital en su mayoría se han estabilizado. Por otra parte, las tendencias y preferencias relativas a las categorías de género y los niveles de precios aceptables han cambiado con diferentes acentos y dinámicas con respecto a las características generales del mercado.

Así, mientras que en Europa Occidental y Estados Unidos, la literatura general y la ficción criminal, así como la literatura infantil y juvenil y de adultos jóvenes, se han beneficiado más del repunte. Por otra parte, los libros educativos, incluidos los de autoayuda, mostraron  mayores avances en América Latina.

Además de las compras de descarga unitaria, los nuevos modelos de distribución y negocio se han expandido y ganado popularidad rápidamente, como la suscripción de ebooks y audiolibros o las ofertas de préstamos a través de varias plataformas, incluidas bibliotecas públicas.

También a través de proveedores comerciales que brindan acceso continuo a una colección de libros digitales, o incluso servicios de streaming, incluyendo de música.

Como se ha adelantado, estas tres tendencias ya existían antes de que ocurriera la pandemia, pero se han acelerado significativamente y han ganado un impulso adicional durante los últimos 18 meses.

El crecimiento estable de libros digitales, audiolibros, y una continua expansión en las áreas de suscripción, alquiler y streaming, reflejan los cambios en los hábitos de lectura en el consumo internacional.

Es notable, por tanto, que el crecimiento relacionado con el coronavirus en el consumo digital se ha estabilizado en gran medida. Además, las tendencias y preferencias en relación con las categorías de género y los niveles de precios se pueden rastrear sobre la base de los cambios en todas las cuotas de mercado.

Todos los datos del Consumer Digital Book Barometer 2021 están disponibles de manera gratuita en este enlace.